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酒店主要是為人們提供安全、舒適、休閑的商務(wù)環(huán)境,酒店也是以服務(wù)為本,而酒店的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)則更應(yīng)以服務(wù)為本,酒店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)首先是要滿(mǎn)足導(dǎo)視指示功能,然后盡量保持酒店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的一致性,使入住者在進(jìn)入酒店后能感覺(jué)到舒適,方便地利用各種廣告牌,準(zhǔn)確地到達(dá)自己想去的地方,從視覺(jué)上來(lái)說(shuō),酒店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要具有優(yōu)化美化酒店環(huán)境的功能,高i檔次酒店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也是一種直觀地顯示酒店的檔次的方式,酒店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要根據(jù)酒店裝修的風(fēng)格特點(diǎn)來(lái)保持一致。
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我們?cè)诰频昕吹降拇蠖鄶?shù)標(biāo)牌和標(biāo)志都是金屬和木頭制成的,并且酒店標(biāo)牌的分類(lèi)也很明確,例如:大廳標(biāo)牌、樓層標(biāo)牌、酒店房間標(biāo)牌、門(mén)牌號(hào)、功能標(biāo)牌、注意事項(xiàng)標(biāo)志、房?jī)r(jià)牌、外幣兌換牌等
酒店標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作要注意符合酒店建筑風(fēng)格裝修品位
由于酒店的風(fēng)格多變,或西洋歐式,或中式風(fēng)情,或復(fù)古、時(shí)尚、現(xiàn)代,或田園之樂(lè),或居家溫馨。因此,在酒店廣告牌的設(shè)計(jì)上,要注意它與真正的酒店裝修風(fēng)格相結(jié)合,不要太突出。整體標(biāo)識(shí)的造型、外觀,如方形、圓柱形、橢圓形、拱形、波浪形、圓錐形、扇形、混合形等,應(yīng)與酒店裝修一體化,要求簡(jiǎn)潔明快,搭配協(xié)調(diào)。
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表達(dá)方法的創(chuàng)新
高新技術(shù)的發(fā)展為戶(hù)外廣告提供了表達(dá)空間,將光電藝術(shù)與戶(hù)外廣告的巧妙結(jié)合,使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力得以充分發(fā)揮。國(guó)內(nèi)很多大城市的霓虹燈和電子廣告牌都用到了很多,裝點(diǎn)了城市的夜空,但表現(xiàn)手法卻比較陳舊和呆板。倫敦的街道上矗立著健力士啤酒廣告,利用晝夜交替,使啤酒杯的兩面由空杯子變成滿(mǎn)杯,充滿(mǎn)誘i惑,讓人遐想,把啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。表現(xiàn)手法新穎,要借助各種環(huán)境因素,使廣告活起來(lái)。
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香草味的可口可樂(lè)在臺(tái)灣上市的戶(hù)外廣告,正是將戶(hù)外廣告的“震撼力”發(fā)揮到極i致。這是一種巨大的香草味可口可樂(lè)易拉罐,架在街道旁邊的自動(dòng)售貨機(jī)上,緊靠著的墻上貼著一幅巨大的廣告招貼畫(huà),畫(huà)著香港影帝黃秋生,一位年輕男子正背著一只吸管,而年輕的人群則緊緊地插在易拉罐里。由于"好奇",只要有可卡i因,年輕人就不顧一切。這種神奇的表現(xiàn)手法,把戶(hù)外看版、立體造型的零售終端,完i美地結(jié)合起來(lái),其傳播效果是可以想象的。
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一個(gè)使用杜比視覺(jué)技術(shù)的高i端汽車(chē)品牌迪Q7的戶(hù)外LED廣告一經(jīng)播出,那種身臨其境的廣告形式已經(jīng)令人震撼。無(wú)論是電影廣告中的沙漠馳騁、戈壁懸崖還是珠穆朗瑪峰,Q7都能勇往直前,彰顯Q7無(wú)畏的品牌精神核心。在高動(dòng)態(tài)、鮮艷的色彩下,Q7展現(xiàn)出其精致流暢的外觀線(xiàn)條。黃沙飛濺的場(chǎng)景凸顯了隱身中強(qiáng)大的引擎和穩(wěn)定的配置,直接擊中了觀眾的心靈。據(jù)悉,這組LED廣告不僅詮釋了品牌的高i端形象,還為Q7帶來(lái)了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
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精i準(zhǔn)投放,零距離覆蓋目標(biāo)圈
戶(hù)外LED大屏幕的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成本高,決定了上面廣告的檔次。除了服裝、食品、住房和娛樂(lè)品牌,許多高i端品牌和奢i侈品牌將被積極吸引,同時(shí),他們將填補(bǔ)大眾媒體對(duì)奢i侈品牌的廣告空白。此外,室外LED大屏幕主要集中在城市核心CBD商業(yè)區(qū)、交通流量密集的交通要道、高i檔住宅墻體等。,為廣告主提供豐富準(zhǔn)確的投放選擇。