中國體育俱樂部行業(yè)運(yùn)營狀況與投資發(fā)展規(guī)劃分析報(bào)告2024-2030年
【報(bào)告編號】: 439606
【出版時間】: 2024年10月
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第1章：體育俱樂部行業(yè)發(fā)展綜述 16
1.1 體育俱樂部行業(yè)概述 16
1.1.1 體育俱樂部的界定 16
1.1.2 體育俱樂部的分類 16
（1）按照體育本身的分類劃分 16
（2）按照體育產(chǎn)業(yè)化的角度劃分 16
（3）本報(bào)告對體育俱樂部的分類 17
1.1.3 體育俱樂部的產(chǎn)業(yè)定位 17
1.1.4 體育俱樂部產(chǎn)品的特征 18
（1）非實(shí)物性 18
（2）消費(fèi)的排他性和非競爭性 19
（3）外部性 19
1.1.5 體育俱樂部經(jīng)營的內(nèi)涵 19
1.1.6 體育俱樂部的作用 20
1.2 體育俱樂部行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
1.2.1 政策環(huán)境 20
（1）管理體制分析 20
（2）發(fā)展政策與法律法規(guī) 22
1.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 23
（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 23
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 30
1.2.3 社會環(huán)境 34
（1）中國城市化進(jìn)程分析 35
（2）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級分析 37
第2章：中國體育俱樂部行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 39
2.1 國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 39
2.1.1 國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況 39
（1）國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展概況 39
（2）職業(yè)體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況 39
（3）商業(yè)體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況 43
2.1.2 國際體育俱樂部行業(yè)發(fā)展特征 43
（1）體育俱樂部的數(shù)量及規(guī)模 43
（2）體育俱樂部的宏觀管理 44
（3）體育俱樂部的建立及經(jīng)費(fèi)籌措 45
（4）體育俱樂部的經(jīng)營方式 45
（5）體育俱樂部的指導(dǎo)員的認(rèn)證及內(nèi)部管理 46
2.1.3 發(fā)達(dá)國家體育俱樂部行業(yè)發(fā)展對我國的啟示 46
2.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展總體狀況 47
2.2.1 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展概況 47
（1）中國體育俱樂部發(fā)展概況 47
（2）中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展概況 48
（3）中國商業(yè)體育俱樂部發(fā)展概況 50
2.2.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展特征 51
（1）體育俱樂部的社會化程度提高 51
（2）俱樂部兼具體育與教育功能 51
（3）俱樂部的經(jīng)濟(jì)功能初步顯現(xiàn) 52
（4）俱樂部出現(xiàn)群眾自發(fā)的組織 52
2.2.3 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展影響因素 52
（1）行業(yè)發(fā)展的有利因素 52
（2）行業(yè)發(fā)展的不利因素 54
2.2.4 中國體育俱樂部行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 55
2.2.5 中國體育俱樂部行業(yè)區(qū)域分布情況 55
（1）體育區(qū)域分布總體概況 55
（2）體育俱樂部行業(yè)區(qū)域分布 57
2.3 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展問題及建議 59
2.3.1 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展存在的問題 59
（1）中國職業(yè)體育俱樂部行業(yè)發(fā)展存在的問題 59
（2）中國商業(yè)健身體育俱樂部行業(yè)發(fā)展存在的問題 61
2.3.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展策略建議 62
（1）健全產(chǎn)權(quán)制度要進(jìn)行俱樂部產(chǎn)權(quán)制度的改革 62
（2）經(jīng)營市場化 62
（3）完善法律和內(nèi)部規(guī)章制度 62
2.4 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展趨勢及前景 63
2.4.1 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展趨勢分析 63
（1）股份制體育俱樂部趨勢 63
（2）經(jīng)營模式注重供給與需求的市場化趨勢 64
（3）管理體制制度化趨勢 64
2.4.2 中國體育俱樂部行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 65
（1）新界定使行業(yè)投資與發(fā)展前景明朗化 65
（2）政策規(guī)劃促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展 66
（3）商業(yè)健身俱樂部市場潛力巨大 66
第3章：中國體育俱樂部運(yùn)營管理分析 68
3.1 中國體育俱樂部運(yùn)行機(jī)制分析 68
3.1.1 運(yùn)作模式分析 68
（1）職業(yè)體育俱樂部運(yùn)作模式分析 68
（2）商業(yè)體育俱樂部運(yùn)作模式分析 69
3.1.2 無形資產(chǎn)經(jīng)營管理 69
（1）冠名權(quán)經(jīng)營 69
（2）轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營 70
（3）廣告經(jīng)營 71
（4）球迷產(chǎn)品經(jīng)營 71
（5）俱樂部標(biāo)志物的使用權(quán)的經(jīng)營 72
3.2 中國體育俱樂部運(yùn)營情況分析 72
3.2.1 中國體育俱樂部經(jīng)營范圍分析 72
（1）職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營范圍分析 72
（2）其它體育俱樂部經(jīng)營范圍分析 73
3.2.2 中國體育俱樂部經(jīng)費(fèi)來源分析 73
（1）職業(yè)體育俱樂部經(jīng)費(fèi)來源分析 73
（2）其它體育俱樂部經(jīng)費(fèi)來源分析 73
3.2.3 中國體育俱樂部經(jīng)營方式分析 74
（1）職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營方式分析 74
（2）商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營方式分析 74
3.2.4 中國體育俱樂部行業(yè)市場規(guī)模分析 77
3.2.5 中國體育俱樂部行業(yè)盈利情況分析 77
3.3 中國體育俱樂部連鎖經(jīng)營分析 78
3.3.1 體育俱樂部連鎖化經(jīng)營的特色與優(yōu)勢 78
3.3.2 體育俱樂部連鎖化經(jīng)營的必要性分析 78
3.3.3 體育俱樂部連鎖經(jīng)營模式 79
第4章：國外體育俱樂部運(yùn)營管理分析 81
4.1 國外體育俱樂部運(yùn)行機(jī)制分析 81
4.1.1 運(yùn)作模式分析 81
（1）國外俱樂部管理體制分析 81
（2）國外俱樂部主要運(yùn)營模式分析 82
（3）運(yùn)營模式的其它分類 84
4.2 國外體育俱樂部聯(lián)賽運(yùn)營案例分析 85
4.2.1 NBA運(yùn)營模式案例分析 85
（1）NBA運(yùn)營管理概況 85
（2）NBA近年經(jīng)營狀況 85
（3）NBA運(yùn)營模式 88
（4）NBA運(yùn)作模式總結(jié) 93
（5）CBA面臨的壓力 94
4.2.2 英超運(yùn)營模式案例分析 96
（1）英超的背景與環(huán)境 96
（2）英超經(jīng)營狀況 97
（3）英超經(jīng)營模式分析 100
（4）英超經(jīng)營模式對我國的啟示 102
4.3 中外職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營管理比較分析 104
4.3.1 中外職業(yè)體育俱樂部管理結(jié)構(gòu)比較分析 104
（1）國外體育俱樂部的管理結(jié)構(gòu)分析 104
（2）我國體育俱樂部的管理結(jié)構(gòu)分析 105
4.3.2 中外職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營方式比較分析 105
（1）國外體育俱樂部的經(jīng)營方式分析 105
（2）我國體育俱樂部的經(jīng)營方式分析 106
4.3.3 中外職業(yè)體育俱樂部收益比較分析 106
（1）門票收入 106
（2）廣告和贊助收入 107
（3）電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入 108
（4）球員轉(zhuǎn)會和商業(yè)性賽事收入 108
（5）其它一些體育資源的開發(fā)性收入 110
4.3.4 中外職業(yè)體育俱樂部收益差距原因分析 110
第5章：中國職業(yè)體育俱樂部市場分析 112
5.1 職業(yè)體育俱樂部的構(gòu)成要素與性質(zhì) 112
5.1.1 職業(yè)體育俱樂部的構(gòu)成要素 112
（1）準(zhǔn)公共性的競賽產(chǎn)品 112
（2）職業(yè)運(yùn)動員 112
（3）聯(lián)營性的競賽機(jī)制 112
5.1.2 職業(yè)體育俱樂部的目的 113
5.1.3 職業(yè)體育俱樂部的組織類型 114
（1）企業(yè)類職業(yè)體育俱樂部的主要類型 114
（2）非營利組織類職業(yè)體育俱樂部的主要類型 115
5.2 中國職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營效益分析 116
5.2.1 職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營收益分析 116
5.2.2 職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營成本分析 117
5.3 中國職業(yè)體育俱樂部管理模式分析 117
5.3.1 中國職業(yè)體育俱樂部管理模式概述 117
5.3.2 中國足球俱樂部管理模式 118
（1）管理模式發(fā)展概況 119
（2）管理性質(zhì)歸屬 119
5.3.3 中國籃球俱樂部管理模式 120
5.3.4 中國乒乓球俱樂部管理模式 121
5.3.5 中國排球俱樂部管理模式 121
（1）中國排球俱樂部管理模式概述 121
（2）中國排球運(yùn)動管理機(jī)構(gòu)概況 122
5.4 中國職業(yè)體育俱樂部融資分析 122
5.4.1 職業(yè)體育俱樂部融資途徑分析 122
（1）發(fā)行股票并上市交易 122
（2）發(fā)行公司債券 123
5.4.2 中國職業(yè)體育俱樂部融資現(xiàn)狀分析 123
（1）資金供需矛盾突出 123
（2）融資渠道狹窄 123
（3）融資方式單一 124
（4）融資結(jié)構(gòu)不合理 124
5.4.3 中國職業(yè)體育俱樂部融資影響因素分析 124
（1）缺少相應(yīng)的扶持發(fā)展政策 124
（2）國家職業(yè)體育管理體制與運(yùn)作機(jī)制不健全 125
（3）職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營狀況不理想 125
（4）職業(yè)體育俱樂部缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度 126
5.4.4 中國職業(yè)體育俱樂部融資對策及建議 126
（1）建立多元化融資渠道 126
（2）從中小企業(yè)板市場融資 127
（3）優(yōu)先選擇股權(quán)融資 127
（4）適當(dāng)比例的*融資 127
5.4.5 中國職業(yè)體育俱樂部上市機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 128
（1）中國職業(yè)體育俱樂部上市機(jī)遇分析 128
（2）中國職業(yè)體育俱樂部上市挑戰(zhàn)分析 133
（3）中國職業(yè)體育俱樂部上市創(chuàng)業(yè)板市場建議分析 134
5.5 中國職業(yè)體育俱樂部競賽發(fā)展分析 135
5.5.1 職業(yè)體育賽事概況 135
5.5.2 職業(yè)體育俱樂部賽事運(yùn)作模式分析 137
（1）賽事管理體制 137
（2）賽事市場運(yùn)營 140
5.5.3 職業(yè)體育俱樂部賽事發(fā)展趨勢及建議 147
（1）開發(fā)職業(yè)聯(lián)賽市場 147
（2）完善俱樂部市場化運(yùn)作 148
（3）實(shí)施聯(lián)賽品牌戰(zhàn)略 148
（4）加強(qiáng)與國際間交流 148
5.6 中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展存在的問題及建議 149
5.6.1 中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展存在的問題分析 149
（1）足球俱樂部發(fā)展存在的問題分析 149
（2）排球俱樂部發(fā)展存在的問題分析 149
（3）籃球俱樂部發(fā)展存在的問題分析 150
5.6.2 中國職業(yè)體育俱樂部發(fā)展策略建議 151
（1）加大政策扶持力度 151
（2）建立科學(xué)的監(jiān)管制度 151
（3）加強(qiáng)職業(yè)體育俱樂部自身建設(shè) 151
（4）選擇合理的融資形式 152
第6章：中國業(yè)余體育俱樂部市場分析 153
6.1 中國業(yè)余體育俱樂部發(fā)展綜述 153
6.1.1 業(yè)余體育俱樂部的形成與發(fā)展 153
6.1.2 業(yè)余體育俱樂部的分類 153
6.1.3 業(yè)余體育俱樂部對大眾體育的影響 154
（1）對大眾體育活動向終身化發(fā)展的影響 154
（2）對中等強(qiáng)度的大眾體育活動的影響 154
（3）帶動體育人口的增長和素質(zhì)的提高 155
（4）比賽推動大眾體育的普及和發(fā)展 155
6.1.4 業(yè)余體育俱樂部對當(dāng)今社會的影響 156
（1）建立健康的新型生活方式 156
（2）創(chuàng)建和諧的社區(qū)文化 156
（3）建立新型的人際關(guān)系 156
6.2 中國業(yè)余體育俱樂部細(xì)分市場分析 157
6.2.1 高校體育俱樂部發(fā)展概況 157
（1）高校體育俱樂部的概念界定 157
（2）高校體育俱樂部的特點(diǎn) 158
（3）校體育俱樂部的分類及管理 159
（4）高校體育俱樂部對學(xué)生的影響 160
（5）高校體育俱樂部發(fā)展不利因素 161
（6）高校體育俱樂部發(fā)展建議分析 161
6.2.2 青少年體育俱樂部發(fā)展概況 162
（1）青少年體育俱樂部運(yùn)營模式的概述 163
（2）青少年體育俱樂部的社會定位 163
6.2.3 社區(qū)體育俱樂部發(fā)展概況 165
（1）社區(qū)體育俱樂部發(fā)展階段分析 165
（2）社區(qū)體育俱樂部的構(gòu)成要素與差異分析 168
（3）社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的主要影響因素分析 168
（4）社區(qū)體育俱樂部存在與發(fā)展的動力機(jī)制分析 170
第7章：中國商業(yè)體育俱樂部市場分析 172
7.1 中國商業(yè)體育俱樂部發(fā)展綜述 172
7.1.1 商業(yè)體育俱樂部內(nèi)涵及分類 172
7.1.2 商業(yè)體育俱樂部的“硬件”狀況 172
（1）經(jīng)營規(guī)模和投資規(guī)模均較大 172
（2）市場品質(zhì)定位 173
（3）經(jīng)營項(xiàng)目多樣化、綜合化 173
（4）擁有國內(nèi)外先進(jìn)健身器械與附屬設(shè)施 173
7.1.3 商業(yè)體育俱樂部的“軟件”環(huán)境 174
（1）服務(wù)隊(duì)伍**化、知識化、年輕化 174
（2）提供多種形式的高質(zhì)量服務(wù) 174
（3）經(jīng)營模式多元化 175
（4）廣告宣傳媒體以網(wǎng)絡(luò)為主 175
（5）營銷手段多樣化 176
（6）經(jīng)營管理連鎖化 176
7.1.4 商業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營特征 177
（1）向品牌化、**化、綜合型發(fā)展 177
（2）服務(wù)產(chǎn)品不斷擴(kuò)展與創(chuàng)新 177
（3）經(jīng)營理念由國內(nèi)化向國際化發(fā)展 178
（4）經(jīng)營方向由貴族化向大眾化轉(zhuǎn)型 178
（5）收費(fèi)方式以會員制為主 179
7.1.5 商業(yè)體育俱樂部的細(xì)分市場分析 180
（1）健身俱樂部發(fā)展?fàn)顩r分析 180
（2）高爾夫俱樂部發(fā)展?fàn)顩r分析 182
7.2 中國商業(yè)體育俱樂部發(fā)展存在的問題及建議 183
7.2.1 商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營發(fā)展存在的問題 183
（1）體育健身的科學(xué)監(jiān)控欠缺 183
（2）健身教練整體水平有待提高 184
（3）營養(yǎng)師短缺 184
（4）健身教練缺乏**化和細(xì)分 184
（5）網(wǎng)絡(luò)營銷未能得到很好的利用 185
（6）適用人群年齡限制性強(qiáng) 185
7.2.2 商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營對策與建議 185
（1）建立并細(xì)化俱樂部經(jīng)營管理體系 185
（2）加強(qiáng)營銷手段的整合與創(chuàng)新 186
（3）加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新管理 186
（4）加強(qiáng)人才培育，制定政策法規(guī) 186
7.3 中國商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)調(diào)查與分析 186
7.3.1 商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者行為分析 186
（1）商業(yè)體育俱樂部與消費(fèi)者 186
（2）政治法律環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者行為 187
（3）經(jīng)濟(jì)壞境與商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者行為 188
（4）文化環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者行為 189
（5）人口環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者行為 191
（6）社會群體環(huán)境與商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者行為 193
7.3.2 北京市商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者群體的調(diào)查研究 196
（1）北京市商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者群體消費(fèi)現(xiàn)狀分析 196
（2）阻礙消費(fèi)者參與商業(yè)體育俱樂部活動的因素分析 198
（3）消費(fèi)者參加商業(yè)體育俱樂部活動的動機(jī)分析 199
（4）社會因素對消費(fèi)者參與商業(yè)體育俱樂部活動的影響 200
7.3.3 上海市商業(yè)體育俱樂部消費(fèi)者群體的調(diào)查研究 202
（1）商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)者群體的消費(fèi)現(xiàn)狀分析 202
（2）影響消費(fèi)者參與商業(yè)體育俱樂部活動的因素分析 205
（3）消費(fèi)者參加商業(yè)健身俱樂部活動的動機(jī)分析 206
（4）消費(fèi)者參加商業(yè)健身俱樂部的消費(fèi)行為分析 206
7.3.4 深圳市商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀的調(diào)查研究 207
（1）深圳市商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營行業(yè)的現(xiàn)狀 207
（2）深圳市體育健身娛樂業(yè)存在的主要問題 209
（3）發(fā)展深圳市商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營行業(yè)的構(gòu)想 210
第8章：中國體育俱樂部重點(diǎn)個案經(jīng)營分析 212
8.1 中國**職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營分析 212
8.1.1 廣州恒大足球俱樂部 212
（1）俱樂部簡況介紹 212
（2）俱樂部主場設(shè)施 212
（3）俱樂部人力資源 213
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 214
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 215
（6）俱樂部經(jīng)營理念 215
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 216
8.1.2 山東魯能泰山足球俱樂部 216
（1）俱樂部簡況介紹 217
（2）俱樂部主場設(shè)施 217
（3）俱樂部人力資源 218
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 219
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 219
（6）俱樂部經(jīng)營理念 220
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 220
8.1.3 大連一方足球俱樂部 220
（1）俱樂部簡況介紹 220
（2）俱樂部主場設(shè)施 221
（3）俱樂部人力資源 222
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 223
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 223
（6）俱樂部經(jīng)營理念 224
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 224
8.1.4 上海綠地申花足球俱樂部 224
（1）俱樂部簡況介紹 224
（2）俱樂部主場設(shè)施 225
（3）俱樂部人力資源 225
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 226
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 227
（6）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 227
8.1.5 北京國安足球俱樂部 228
（1）俱樂部簡況介紹 228
（2）俱樂部主場設(shè)施 228
（3）俱樂部人力資源 229
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 230
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 231
（6）俱樂部經(jīng)營理念 231
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 231
8.1.6 天津泰達(dá)足球俱樂部 232
（1）俱樂部簡況介紹 232
（2）俱樂部主場設(shè)施 232
（3）俱樂部人力資源 233
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 234
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 235
（6）俱樂部經(jīng)營理念 235
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 235
8.1.7 長春亞泰足球俱樂部 236
（1）俱樂部簡況介紹 236
（2）俱樂部主場設(shè)施 236
（3）俱樂部人力資源 237
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 238
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 239
（6）俱樂部經(jīng)營理念 239
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 240
8.1.8 杭州綠城足球俱樂部 240
（1）俱樂部簡況介紹 240
（2）俱樂部主場設(shè)施 241
（3）俱樂部人力資源 241
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 242
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 243
（6）俱樂部經(jīng)營理念 243
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 244
8.1.9 遼寧宏運(yùn)足球俱樂部 244
（1）俱樂部簡況介紹 244
（2）俱樂部主場設(shè)施 244
（3）俱樂部人力資源 245
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 246
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 247
（6）俱樂部經(jīng)營理念 247
（7）俱樂部最新發(fā)展動態(tài) 248
8.1.10 貴州人和足球俱樂部 248
（1）俱樂部簡況介紹 248
（2）俱樂部主場設(shè)施 249
（3）俱樂部人力資源 249
（4）俱樂部球隊(duì)所獲戰(zhàn)績 250
（5）俱樂部梯隊(duì)建設(shè) 251
（6）俱樂部經(jīng)營理念 251
8.1.11 廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部 252
（1）俱樂部簡況介紹 252
（2）俱樂部主場設(shè)施 252
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