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為什么品牌要和電影聯(lián)名做營(yíng)銷？

品牌和電影聯(lián)合做營(yíng)銷，背后的原因，主要有以下幾點(diǎn)。

其一，吸引電影的粉絲群體。

一部熱門電影，自然具備很大的觀眾群體，如果是熱門IP電影，甚至?xí)嗟姆劢z。品牌與電影聯(lián)合做營(yíng)銷，本質(zhì)上就是將電影觀眾的注意力引導(dǎo)到品牌本身。

在具體的內(nèi)容上，品牌商家可以在電影中提煉觀眾喜愛的文化與情懷，再根據(jù)潮流時(shí)尚發(fā)行一系列衍生周邊，從而吸引電影觀眾購(gòu)買。

比如，2016年電影《魔獸》上映時(shí)，各種跨界發(fā)行的紀(jì)念幣、周邊的成交額占到電影票房的三分之一，靠著大批粉絲的力量，電影的商業(yè)價(jià)值被推到新高點(diǎn)。

其二，借助電影宣傳的勢(shì)能。

電影的宣傳推廣有自己的特點(diǎn)。比如在上映之前幾個(gè)月，用預(yù)告片預(yù)熱，到臨近上映時(shí)，進(jìn)行廣覆蓋、高密度的營(yíng)銷推廣。

而對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō)，在線上線下、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品方面會(huì)有一定的優(yōu)點(diǎn)，也不乏短板。品牌和電影的跨界合作，能讓品牌有機(jī)會(huì)參與電影的宣傳與銷售渠道，借助電影的勢(shì)能擴(kuò)大品牌影響力。

比如今年上半年婦女節(jié)，安踏在《者聯(lián)盟4》上映之前，發(fā)布了一系列的漫威聯(lián)名女款運(yùn)動(dòng)鞋，涵蓋了滅霸、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、驚奇隊(duì)長(zhǎng)、等8位漫威角色，并通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)與漫威電影的互動(dòng)，吸引了一大波關(guān)注。

電影《雙生》講述了一個(gè)青春懸疑范兒十足的故事，藝術(shù)學(xué)校學(xué)生李品（劉昊然飾），在一次偶然的機(jī)遇下獲得了一份為期一個(gè)月的兼職工作，工作內(nèi)容是為馬上迎來(lái)自己生日的女孩濤（陳都靈）畫肖像畫，為此他來(lái)到了一處偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展開，然而在朝夕相處的過(guò)程中，李品逐漸發(fā)現(xiàn)了這棟房子里似乎還隱藏著一些的秘密，而他與濤之間的關(guān)系也逐漸變得微妙起來(lái)。

電影《雙生》即將于5月18日登陸全國(guó)各大院線。

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由金振成執(zhí)導(dǎo)，陳都靈、劉昊然領(lǐng)銜主演的青春懸疑電影《雙生》即將于5月18日全國(guó)上映，開啟國(guó)產(chǎn)青春片的新紀(jì)元。姜康品牌作為電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴拿到了合作方的易拉寶與海報(bào)，陳都靈以兩個(gè)截然不同的形象出現(xiàn)在觀眾的視野中，引人遐想~

姜康·電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴

清純美如仙

陳都靈這朵花逐漸盛開

繼“左耳”后一人飾兩角

在《雙生》變身黑化少女

虎牙少年世

劉昊然的演技實(shí)力是有目共睹的

繼“明星大”后

在《雙生》再現(xiàn)高能推理

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營(yíng)銷推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國(guó)女排)將在全國(guó)影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營(yíng)銷推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊(yùn)代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國(guó)女子排球隊(duì)領(lǐng)銜主演，李現(xiàn)特別出演。影片講述了中國(guó)女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個(gè)世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。

為了站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場(chǎng)下“豁出命”去練，場(chǎng)上終成為之師，團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初，激勵(lì)一代中國(guó)人!

團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的女排精神，不僅是時(shí)代的集體記憶，更是激勵(lì)國(guó)人繼續(xù)奮斗、自強(qiáng)不息的精神符號(hào)，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅(jiān)克難、不斷開拓進(jìn)取的企業(yè)。

《姜子牙》“劇本沒(méi)有網(wǎng)上差評(píng)說(shuō)的那么差“，甚至覺得視聽呈現(xiàn)一定程度上彌補(bǔ)著劇本的不足。他告訴深燃，“劇本不是為了閱讀去創(chuàng)作的，一旦脫離執(zhí)行出來(lái)的影像化成品，其價(jià)值也就不存在了。很多人認(rèn)為換個(gè)劇本它可能會(huì)更好，這原本就是個(gè)假設(shè)，也許換一個(gè)方式給予動(dòng)畫制作者的靈感和契合度就會(huì)不同，呈現(xiàn)出來(lái)的就是另一個(gè)面貌了?！?

更多業(yè)內(nèi)人士對(duì)深燃表示，拖累《姜子牙》口碑的，不止是不的劇本。

“現(xiàn)在大家容易把《哪吒》當(dāng)成的作品，還會(huì)誤以為《姜子牙》是在繼承延續(xù)它，這其實(shí)不對(duì)。彩條屋這批作品是在同一時(shí)期企劃，只是依序完成和放映?！苯咏蕳l屋影業(yè)的動(dòng)畫導(dǎo)演張宏宇有些替《姜子牙》抱屈，這是兩個(gè)定位不同的獨(dú)立作品。

《哪吒》立意不算深刻，勝在劇本完成度高，兼顧了更廣范圍受眾。在它之后上映，承接爆款本就是一大挑戰(zhàn)，《姜子牙》沒(méi)有收斂，反而表現(xiàn)出更大的野心：捆綁《哪吒》，集中火力宣傳，覆蓋全年齡層觀眾，妄圖再書寫一次票房傳奇。

遺憾的是它沒(méi)有《哪吒》命。雖然兩者都由《封神演義》IP衍生而來(lái)，但受眾基礎(chǔ)截然不同。哪吒的成長(zhǎng)故事家喻戶曉更適合改編，而姜子牙雖足智多謀，在大眾印象中更像是統(tǒng)籌眾人討伐紂王的工具人，觀眾接受門檻更高。

來(lái)源 / 電影《哪吒》海報(bào)

其次，它也沒(méi)有《哪吒》會(huì)討好觀眾?！赌倪浮吩谠腥嗽O(shè)上進(jìn)行了契合現(xiàn)代社會(huì)心理的改編。原作中的慘烈情節(jié)被抹去，設(shè)置出引發(fā)大眾向往的三口之家，能收割女性觀眾的敖丙哪吒兄弟情，還有申公豹、太乙真人等搞笑人物推動(dòng)劇情，整體故事討喜，極易引發(fā)情感共鳴，為其口碑爆發(fā)做下鋪墊。

這一次，片方試圖套用《哪吒》以共鳴取勝的宣傳手法，將姜子牙強(qiáng)行解讀為在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)力反抗的社畜，試圖自我救贖。故事中對(duì)信仰產(chǎn)生懷疑的姜子牙，到底與生活里的真實(shí)社畜有多少情感關(guān)聯(lián)，這之間存在太多問(wèn)號(hào)。