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香味營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)應(yīng)用
香味營(yíng)銷(xiāo)廣泛應(yīng)用于酒店、購(gòu)物中心、娛樂(lè)場(chǎng)所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車(chē)4S店等行業(yè)。美國(guó)學(xué)者M(jìn)itchell在以下兩個(gè)方面主要提出了營(yíng)銷(xiāo)人員的使用香氣:
首先,將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品選擇和試用與香水營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)。一些企業(yè)進(jìn)行了優(yōu)化.............................
“香味辨認(rèn)術(shù)”因其獨(dú)樹(shù)一幟的特征,現(xiàn)越來(lái)越多地遭到酒店的注重,并開(kāi)端被不時(shí)加以應(yīng)用,但要獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果,必需要與傳統(tǒng)感官營(yíng)銷(xiāo)形式相結(jié)合,才干在真正意義上起到相反相成的交叉作用。例如,在以餐餐飲為次要特征的酒店,酒店業(yè)運(yùn)營(yíng)者可為餐廳植入屬于食物的特殊香味,再配合精致而味美的食物,肯定能激起顧客的食欲,使得那些循著香味到酒店餐廳消費(fèi)的顧客,構(gòu)成特別癖好,繼而成為酒店的忠實(shí)??汀?
趨避于傳統(tǒng)感官營(yíng)銷(xiāo)形式的“香味辨認(rèn)術(shù)”的開(kāi)發(fā)與植入,是酒店進(jìn)步本身效勞程度和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn),它在加強(qiáng)顧客的體驗(yàn)效果,影響顧客酒店香氛的心境、記憶和情感的同時(shí),還能喚起顧客潛在的消費(fèi)愿望,是酒店?duì)I銷(xiāo)獲益的一大新利器。