包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程,并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn),逐漸具備了初期促銷的特征。從二次以后,人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能,發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設計也被提到了一一個全新的高度。所以，產(chǎn)品包裝獨特的符號可以增強消費者對于產(chǎn)品的辨識感，這種辨識感對于驅(qū)動購買和產(chǎn)品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設計所必須具備的獨有辨識性。

包裝設計首先是團隊合作的結(jié)晶

      今天的包裝設計,更講究市場策略從其本身來說，這是項高智力的綜合工作。它不是單獨的一項作業(yè),而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果,商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協(xié)作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目,還應包括市場調(diào)研人員,顧問等專業(yè)人員的介入?？傊?，-一個好的設計是群體協(xié)作的體現(xiàn)。合作愈密切,產(chǎn)品占領市場,取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你。

包裝設計是]定位的藝術

對于包裝設計來說，找對設計的方向,比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進,無論設計的動機如何, 充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品,就要進行研究,其目標市場何在,如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承;如果對產(chǎn)品進行重新設計,它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況,其同類產(chǎn)品銷售如何,有何優(yōu)劣, 現(xiàn)有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情   況了解的越充分, 對實踐定位的越準確, 終的設計效果就越好。目標競品就是在同一個區(qū)域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標競品。

包裝設計的圖形設計的重點

1.包裝的圖形設計應易于理解

包裝圖形設計的可視性意味著在產(chǎn)品包裝設計中建立圖形可以準確傳達包裝產(chǎn)品的信息，從而使消費者可以準確理解圖形傳達的含義，而不會引起誤讀。

2.包裝的圖形設計應直觀

在產(chǎn)品包裝設計中，圖形是一種簡單易用的語言，有助于視覺傳達。這種直觀的圖形是可以觀察到的，這使人們比純粹的語言更信任他們傳達的信息。包裝設計以圖形表示，以便不同地區(qū)的人們可以一眼看到圖形中包含的信息。

3.包裝的圖形設計應具有吸引力

圖形在包裝設計中的吸引力是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功取決于它能否吸引消費者的注意力并使他們想要購買。實踐證明，大多數(shù)外部信息都是通過人眼獲得的。人眼不僅可以接收文本信息，還可以直接從圖形圖像中獲取信息。

4.包裝的圖形設計應一致

產(chǎn)品包裝設計的目的是保護產(chǎn)品和促銷。包裝圖形的建立與常規(guī)圖形設計不同，應考慮包裝在各個方向上的作用。對于圓形包裝，應考慮連續(xù)性，以確保需要進行產(chǎn)品展示和展示。