一物一碼營銷中的用戶交互框架

1、用戶觸達

除了線上的各種傳播陣地、載體的觸達。主要以商品為介質(zhì)，以獎品為激勵，通過包裝上的一物一碼為營銷入口，直接打破消費者與企業(yè)間的壁壘，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的零距離接觸。通過掃碼驗真、掃碼有禮、掃碼公益等方式直接刺激消費，形成多樣、靈活和體驗更佳的商品觸點及連接通道。

2、用戶傳播

傳播的方式有多種，較為關(guān)注的是用戶的圈層放大。例如：分享裂變：消費者參與掃碼后進行分享，分享者與被分享者均可獲得紅包，讓消費者主動成為傳播者?；蛘咄ㄟ^一碼多掃：讓身邊家人朋友同時參與到活動

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一物一碼具體是指什么呢？

一物一碼指的是二維碼。一物一碼營銷系統(tǒng)可以拆分成兩塊來看，一部分是每一個產(chǎn)品上都有一個專屬的二維碼，相當(dāng)于這個產(chǎn)品的證件信息，記錄了產(chǎn)品從無到有的整個過程，甚至?xí)婕暗秸麄€供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈包括產(chǎn)品的各類原料成分（會細(xì)分到每種原料的供應(yīng)商、品牌、型號、時間、周期等常規(guī)信息）。

另一部分就是營銷系統(tǒng)，營銷通過手機微信直接掃碼之后，可以隨機領(lǐng)取到一定金額的紅包獎勵，積分或?qū)嵨铼剟?，可在一物一碼營銷系統(tǒng)（SAAS平臺）上的規(guī)則設(shè)置有關(guān)，可以調(diào)整和監(jiān)管實施情況。

綜合來說，一物一碼營銷系統(tǒng)就是廠家做出來的新型營銷方式，通過終端購買者的手機掃碼，可以給與消費者現(xiàn)金紅包獎勵，從而提升用戶對于品牌的粘度和進一步認(rèn)知。

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一物一碼有必要做嗎？

當(dāng)然是有必要的

對于消費者來說，一物一碼營銷系統(tǒng)可以從中直接獲得利益，相當(dāng)于花更少的錢買到了同樣品質(zhì)的商品，更加有體驗感，在同齡人和朋友中還會產(chǎn)生傳播效應(yīng)，提升綜合銷量。

獲得更多驚喜，對于品牌會有更多的期待，從市場同類產(chǎn)品中脫穎而出，用創(chuàng)新的方式，獲得消費者的認(rèn)可，提升復(fù)購率。

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