什么是精準營銷

從精準營銷的概念不難發(fā)現(xiàn)，對比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷方式,精準營銷把定位目標客戶群體,針對目標客戶群體的獨立需求設計相應的產(chǎn)品和服務作為基本任務，再以一個合理的價格和的渠道對客戶進行有效傳播，從而實現(xiàn)低成本而收益高的效果。

精準營銷思維的精髓是“精準”,無論是客戶的定位、產(chǎn)品的推送還是推廣渠道的選擇，都強調(diào)一個“準”字。通過完善的市場定位體系，建立一對一的個性化溝通傳播系統(tǒng)，為客戶提供更合適的產(chǎn)品。而完善的市場定位體系，首先要尋找目標客戶。同樣，有效的推廣策略的實施,則需要在大量的數(shù)據(jù)信息中挖掘提煉出有效信息，找到適合企業(yè)當前情況的信息。

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精準營銷有什么特性？

消費導向性

所謂消費的導向性，即在滿足受眾客戶需求的同時，對客戶的購買行為產(chǎn)生潛移默化的影響。在企業(yè)開展營銷活動時，重要的便是了解自己的客戶。從企業(yè)能夠掌握的數(shù)據(jù)看，除了姓名、性別、購買商品金額等結構化數(shù)據(jù)外，更主要的還是掃碼過程，包括操作記錄等非結構化數(shù)據(jù)。

這些消費者掃碼記錄經(jīng)過加工整理之后，成為了一個完整而清晰的消費過程，根據(jù)這個過程商家同樣可以找到A商品的賣點。而后臺龐大的消費者行為數(shù)據(jù)庫，也成為了企業(yè)準確把握客戶需求，針對性解決客戶問題的重要參考依據(jù)。

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為什么現(xiàn)在二維碼營銷比較流行

如今傳統(tǒng)零售業(yè)紛紛尋求營銷轉(zhuǎn)型，在線下交易相對成熟的背景下，如何將龐大的線下流量數(shù)字化，形成流量轉(zhuǎn)換閉環(huán)，是企業(yè)力所不逮的難題，也是互聯(lián)網(wǎng)下半場發(fā)揮創(chuàng)新與實力的切入點。

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數(shù)字化營銷的價值所在

1、提升產(chǎn)品銷量:通過設置掃碼活動，消費者掃碼領紅包、積分、優(yōu)惠券等， 激勵消費者初次購買和復購，提升銷量。通過渠道、導購場景應用，提高動銷率。

2、降低企業(yè)成本:品牌商促銷費用直達終端用戶，去掉中間環(huán)節(jié),有效解決物料截留問題,降低品牌商促銷成本。每個產(chǎn)品都是品牌推廣的入口,減少企業(yè)推廣成本,實現(xiàn)全渠道營銷。

3、實現(xiàn)精準營銷:活動時間、活動獎項、特定活動地區(qū)、特定活動人群等， 可靈活設置，精準營銷。

4、大數(shù)據(jù)分析:收集所用用戶的活動數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、購物/銷售數(shù)據(jù)并整合，在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺進行管理，實現(xiàn)通過數(shù)據(jù)推動營銷決策。

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