網(wǎng)絡(luò)營銷

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是中小企業(yè)通常要選擇B2B網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，阿里巴巴、生意寶、慧聰、焦點(diǎn)科技、金泉網(wǎng)、網(wǎng)庫、金銀島、馬可波羅、國聯(lián)、天助網(wǎng)等。根據(jù)電子商務(wù)研究中心2017年數(shù)據(jù)，2017年中國主要B2B平臺市場份額占比中，7家核心平臺占比為60.64%，占據(jù)超過半市場份額，行業(yè)優(yōu)勢明顯。

綜合性電商平臺格局基本定型，阿里、慧聰集團(tuán)等巨頭企業(yè)的優(yōu)勢地位在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，其他B2B平臺市場份額正逐步提高，搶占更多市場份額需提高對接效率，細(xì)分行業(yè)平臺在具備廣度的同時(shí)也需有深度，專做細(xì)分領(lǐng)域的垂直B2B電商開始崛起。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大。自1994年中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場取得長足發(fā)展。國家市場監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國廣告經(jīng)營額6896億元，廣告從業(yè)人員438萬人，廣告經(jīng)營單位112.3萬戶，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。參考中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2957億元，同比增長28.8%，增速快于2016年。2013年-2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年復(fù)合增長率為28%。

此外，由于國內(nèi)移動(dòng)終端數(shù)量的不斷增長，移動(dòng)營銷市場也保持較快增長，2017年國內(nèi)移動(dòng)營銷市場規(guī)模估計(jì)在2427億元，同比增長62.24%。隨著移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，移動(dòng)營銷占比網(wǎng)絡(luò)營銷市場的比例將很快突破90%的比例。

中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場概況

中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場概況中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國中小微企業(yè)生存發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》顯示，截至2017年7月，我國中小微企業(yè)數(shù)量已達(dá)7328.1萬戶。其中登記注冊營業(yè)的企業(yè)2327.8萬戶，占中國企業(yè)總數(shù)的82.5%。從這個(gè)角度而言，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷市場中很大一部分群體也是中小微企業(yè)。

企業(yè)數(shù)量與日俱增，但企業(yè)壽命對比國際仍處于偏低的水平。全國工商聯(lián)提供的民營企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國中小企業(yè)平均壽命只有2.5年，遠(yuǎn)不及美國的8.2年和日本的12.5年。