【廣告】
在確定了氣息之后,如何把其傳遞給潛在消費者也是不小的難題。目前來看,將嗅覺與其他推行方式結合或許是不錯的選擇??煽诳蓸吩谕瞥鲂缕窓幟士蓸窌r,向放置在公交車站的設備里添加香料,當有人經(jīng)過,具有自動感應功用的設備便會釋放香味;卡夫食品將香味嵌在雜志廣告中,對頁面中的某幾個點停止摩擦,就會分發(fā)出怡人的香味;日本電信公司也曾展現(xiàn)過與數(shù)字電視同步發(fā)生香味的安裝,可以與烹飪節(jié)目配合分發(fā)香味,當然,也可以與廣告配合。
“香味辨認術”因其獨樹一幟的特征,現(xiàn)越來越多地遭到酒店的注重,并開端被不時加以應用,但要獲得更好的營銷效果,必需要與傳統(tǒng)感官營銷形式相結合,才干在真正意義上起到相反相成的交叉作用。例如,在以餐餐飲為次要特征的酒店,酒店業(yè)運營者可為餐廳植入屬于食物的特殊香味,再配合精致而味美的食物,肯定能激起顧客的食欲,使得那些循著香味到酒店餐廳消費的顧客,構成特別癖好,繼而成為酒店的忠實??汀?
趨避于傳統(tǒng)感官營銷形式的“香味辨認術”的開發(fā)與植入,是酒店進步本身效勞程度和品牌競爭力的表現(xiàn),它在加強顧客的體驗效果,影響顧客酒店香氛的心境、記憶和情感的同時,還能喚起顧客潛在的消費愿望,是酒店營銷獲益的一大新利器。