移動互聯(lián)網(wǎng)營銷下的三位一體

    移動互聯(lián)背景下，原來相互分離的營銷環(huán)節(jié)整合了，典型的就是 “三位一體” ——認(rèn)知、交易、關(guān)系，三位一體。

    營銷的本質(zhì)是信息不對稱，利用信息不對稱建立有利的認(rèn)知。交易和關(guān)系發(fā)生是認(rèn)知的產(chǎn)物。

過去，三者是分離的，現(xiàn)在融為一體了。認(rèn)知從何而來？認(rèn)知來源于傳播。農(nóng)業(yè)文明時代，傳播靠口碑和面對面交流。工業(yè)文明時代，增加了一項主要傳播方式，即大眾傳播，大眾媒體的傳播，如電視、報紙、電臺、雜志。

    現(xiàn)在是三位一體，三者整合。比如，在淘寶天貓上，三者是同時完成的。淘寶天貓既負(fù)責(zé)引流（建立認(rèn)知），同時又下單（交易），交易完成后還能夠建立更直接的關(guān)系。

    所以，一定不能說新營銷是簡單的工具替代，比如用互聯(lián)網(wǎng)傳播代替了傳統(tǒng)的媒體傳播。

做互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要性

    互聯(lián)網(wǎng)營銷是科技的發(fā)展與人類文明進(jìn)步必然產(chǎn)生的結(jié)果，開展互聯(lián)網(wǎng)營銷在具備開創(chuàng)性的思維的同時更需結(jié)合企業(yè)自身現(xiàn)狀，不能盲目跟風(fēng)。所以，如今的大部分中小企業(yè)想要做好互聯(lián)網(wǎng)營銷還應(yīng)從基礎(chǔ)做起。

    中小企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時候，其實這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備?？梢赃@樣說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是形勢下的整合營銷傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)

網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)轉(zhuǎn)型營銷之關(guān)鍵。常見有以下3大誤區(qū)：

1.做網(wǎng)站就認(rèn)為做營銷？

2.網(wǎng)站推廣了就認(rèn)為有客戶了？

3.在搜索投放廣告費用越多，認(rèn)為咨詢量越大？

片面的理解網(wǎng)絡(luò)營銷，會造成投資沒有回報，單一的投資看不到回報，對于網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要一個正確而的認(rèn)識。

    泰安星際網(wǎng)絡(luò)公司，一直專注于創(chuàng)意策劃、品牌定位、網(wǎng)絡(luò)推廣，幫您實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌價值；為您提供gao端網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，我們擁有ding尖的網(wǎng)站制作技術(shù)和國際化視覺設(shè)計。