畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現(xiàn)。

客戶溝通中的畫冊策劃與設(shè)計

客戶喜歡的結(jié)構(gòu)形式，直接決定了畫冊策劃設(shè)計中畫冊內(nèi)容劃分。

畫冊的結(jié)構(gòu)形式是各種各樣的，不同的負(fù)責(zé)人、拍板人、領(lǐng)導(dǎo)喜歡的畫冊結(jié)構(gòu)是不一樣的。這里面就需要得到統(tǒng)一的意見。畫冊的結(jié)構(gòu)一般來講主要有幾下幾種形式。包括章節(jié)式，即一般具有比較嚴(yán)密的邏輯順序，并有主次之分；散文式，即一般有明顯的情感主線，可有主次之分。宣傳式，即一般以明顯的宣傳主題為主線，有重點之分；營銷式。采用營銷手法為手段，彼此間可無嚴(yán)格的邏輯關(guān)系和順序。

 一本成功的企業(yè)畫冊不僅能幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，更能使企業(yè)在產(chǎn)品營銷上達(dá)到事半功倍的效果。畫冊編排：獨特的設(shè)計風(fēng)格。要體現(xiàn)特色，異于常規(guī)，才能給受眾者留下深刻的印象。畫冊設(shè)計法則：畫冊有魂、策劃出神。成功非偶然。一般通過版面設(shè)計、文案表達(dá)來營造。好的畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。畫冊設(shè)計法則：邏輯貫穿、串珠引線。畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達(dá)，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

 畫冊在企業(yè)形象傳播和產(chǎn)品的營銷中起著重要的作用。畫冊可以體現(xiàn)企業(yè)綜合實力及產(chǎn)品特點，同樣也是讓客戶了解您企業(yè)的快速有效的方式。畫冊編排：紙張要求。宣傳畫冊的印制除了考慮到設(shè)計、內(nèi)容編排等因素外，我們還需要考慮印刷的紙張與印刷工藝，這對提升宣傳畫冊的品位與檔次會有很大的影響。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。