戶外廣告投放策略很重要

戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來(lái)決定戶外廣告購(gòu)買(mǎi)是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

如前所述，如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人的流眾多、視野開(kāi)闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)也應(yīng)以大型廣告牌、LED視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過(guò)程中，往往應(yīng)針對(duì)泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。

如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷(xiāo)售的提升，那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行?；疖?chē)站、汽車(chē)站、公車(chē)候車(chē)亭、書(shū)報(bào)亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)勢(shì)。它們的共同特點(diǎn)是：以單個(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視，廣告輻射面小；但一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。

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戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感

戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感，那么這個(gè)認(rèn)同感是什么內(nèi)容？《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的做著媒介人類(lèi)學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認(rèn)為認(rèn)同感是人類(lèi)重要的需求之一?！　?

我們渴望被被人認(rèn)可和認(rèn)同，為何人類(lèi)渴望認(rèn)同，這是一種歸屬感，人類(lèi)需要覺(jué)得自己是某個(gè)集體的一員并且被這個(gè)集體所關(guān)愛(ài)。這種認(rèn)可也是我們存在的一種滿足感，因?yàn)檎J(rèn)同所以自信，因?yàn)樽孕潘序湴?，因?yàn)轵湴了宰呦虺晒Α！?

所以戶外廣告在制造過(guò)程中，也需要營(yíng)造認(rèn)同感。認(rèn)同感從何而來(lái)，首先是廣告制作與消費(fèi)群體需求的一致性。舉個(gè)例子，拿剛剛過(guò)去的乙未羊年春節(jié)廣告來(lái)說(shuō)。春節(jié)是一個(gè)團(tuán)圓喜慶的節(jié)日，那么這時(shí)消費(fèi)訴求就是團(tuán)圓、喜慶、親情，那么這時(shí)廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情，因?yàn)檫@些元素的使用，讓廣告訴求與消費(fèi)訴求達(dá)到和諧統(tǒng)一。