如何利用搜索引擎實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的目的

搜索引擎注冊

搜索引擎是目前重要、效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，也是為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。搜索引擎已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，它們以便捷的方式幫助消費者在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站中找到需要的網(wǎng)站和內(nèi)容。它們成為了網(wǎng)站消費者的瀏覽網(wǎng)站和尋找內(nèi)容的主要工具，也成為了企業(yè)用于網(wǎng)站推廣的主要手段。

1.關(guān)鍵字的選擇

企業(yè)在使用搜索引擎注冊進行網(wǎng)站推廣時重要的工作也是首要的工作就是進行關(guān)鍵字的選擇。具體做法如下：

(1)根據(jù)網(wǎng)站推廣目標確定關(guān)鍵詞的外延大小，需要注意的是為了使企業(yè)的關(guān)鍵詞與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)更相關(guān),可以使用較長的詞組或短語，但是請記住：盡量不要包含沒有搜索價值的過濾詞。

(2)根據(jù)企業(yè)目標顧客使用關(guān)鍵詞的情況，找到更多的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選取是搜索引擎排名服務(wù)的核心。仔細揣摩企業(yè)潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的信息時還有可能使用的什么關(guān)鍵詞，并將這些詞記錄下來。

(3)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的名稱，選擇與之相關(guān)的關(guān)鍵詞。需要注意的是，除非企業(yè)是很的品牌企業(yè)，不要使用品牌做企業(yè)關(guān)鍵詞；同時，選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該是大眾常用的，而不該采用偏僻的字詞。

(4)綜合分析你的關(guān)鍵詞列表中所有的關(guān)鍵詞，并從中確定你的關(guān)鍵詞。

2.搜索引擎的優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)是豐富并及時更新的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的生命源泉。豐富的信息是一個網(wǎng)站吸引用戶的基本要素，這是個基本的事實。豐富的內(nèi)容也是吸引用戶重復(fù)訪問的重要因素。在高質(zhì)量內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更新的速度也直接影響一個網(wǎng)站的人氣。更新速度快也是網(wǎng)站吸引搜索引擎蜘蛛頻繁光顧的簡單的原因。

搜索引擎優(yōu)化的核心策略是關(guān)鍵詞策略。在確定了關(guān)鍵詞后，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中必須適當?shù)某霈F(xiàn)。關(guān)鍵詞密度即關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率，控制在1%到7%較為合適。切記堆砌關(guān)鍵詞，這已被搜索引擎列為惡意行為了，是會受到懲罰的。關(guān)鍵詞的分布應(yīng)做到無所不在，有所側(cè)重。

網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵字定位

關(guān)鍵字是目標客戶在網(wǎng)上搜索尋找相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品的時候所用到的字眼，是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中核心的部分，它決定了你發(fā)布的服務(wù)信息是否能被客戶搜索到和看到，如果說服務(wù)的內(nèi)容是綠葉，關(guān)鍵子就是紅花。那么如何有效定位你的目標關(guān)鍵字呢？

流量詞：即搜索量比較大的關(guān)鍵詞，除了明確型導(dǎo)航類關(guān)鍵詞（行業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞如淘寶、新浪、網(wǎng)易等）之外，這類關(guān)鍵詞的競爭強度也是比較大的，也是很多網(wǎng)站爭奪的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞一旦有個好的排名，就會獲得非?？捎^的流量，但是相應(yīng)地也會消耗大量的精力和資源。比如“軟裝”、“裝修”、“家具”等關(guān)鍵詞都有著很大的搜索量。

精準詞：即有一定搜索量、但搜索量并不是很大的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞一般是處于長尾關(guān)鍵詞和短尾關(guān)鍵詞之間的詞。因為這部分關(guān)鍵詞不像熱門關(guān)鍵詞和大部分短尾關(guān)鍵詞一樣競爭那么大，并且相對短尾關(guān)鍵詞來說這部分關(guān)鍵詞比較細分和精準，詞量又比較大，優(yōu)化好了可以獲得不菲的精準流量，所以成為眾多網(wǎng)站的主戰(zhàn)場。比如“軟裝公司”、“裝修公司”、“家具定制”等是相對精準的關(guān)鍵詞。

長尾詞：大部分長尾關(guān)鍵詞的搜索量雖然很小，但是所有長尾詞流量的總和比有限的那幾個核心關(guān)鍵詞所帶來的流量大得多。所以按照長尾理論，搜索引擎營銷推廣工作應(yīng)該把工作放到長尾關(guān)鍵詞上，這樣可以獲得更多的流量。并且長尾關(guān)鍵詞一般都是細分和目的明確的關(guān)鍵詞，容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。搜索精準關(guān)鍵詞的用戶一般都是需求模糊的，只有一小部分會進行轉(zhuǎn)化，從投入產(chǎn)出比上看，長尾關(guān)鍵詞更加適合投入精力重點優(yōu)化。比如“廣州軟裝公司”、“廣州裝修公司”“廣州家具定制廠家”等。

關(guān)鍵詞營銷法則：如果你做客戶成交量就采用2/8理論，即用80%的精力和資源來主攻精準詞和長尾詞，這部分關(guān)鍵詞如果能夠優(yōu)化成功，將會帶來很可觀的潛在客戶。對于另外流量詞就只有20%的精力和資源可以調(diào)用了，這樣可能會造成網(wǎng)站的流量的縮減。

標題組合

之所以我們能夠操作出海量關(guān)鍵詞的排名，其實主要的就是標題上的組合，因為我們是利用第三方平臺去操作排名的，而內(nèi)容基本上是圖片加廣告，所以依靠這兩個東西是來不了排名，只有靠標題搭配。

網(wǎng)絡(luò)推廣

這里還是需要一款工具來達到標題組合的作用，這個標題上可以展現(xiàn)五個關(guān)鍵詞，通常我們需要展現(xiàn)的只是3個關(guān)鍵詞左右即可，一個頁面展現(xiàn)3個關(guān)鍵詞是多了，那么如何組合呢。

那么將關(guān)鍵詞放進去，加上屬性別人搜索的常規(guī)詞后，基本上就組合一個標題出來了，注意了，我這里只是作為測試，所以不會給大家組合一個完整的標題，通常一個完整的標題都是在30個漢子左右，這個大家根據(jù)自身行業(yè)來組合即可。