傳播環(huán)境：地鐵的現(xiàn)代化與時尚化

地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設中的空間視覺語言的設計，而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會文化又是地鐵文化建設的一部分。由于地鐵本身的新技術與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時尚化。因此，對于那些時尚品牌來說，地鐵本身的文化給受眾帶來了一種新的視覺體驗，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進行有效的溝通。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強來達到引起消費者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動感效果等。

地鐵媒體廣告設計原則

　　一 精簡提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設計一般文字為方便受眾記憶不超過10個，由于戶外廣告是要吸引流動人群的吸引力，因此受眾閱讀時間極短，所以任何過多的信息都會破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運用上要講究設計技巧，合理搭配，同時也要考慮受眾對色彩的接收習慣，以便于受眾理解廣告的含義。

借鑒特許經(jīng)營模式。隨著地鐵廣告媒體資源的不斷開發(fā)、更新，地鐵廣告經(jīng)營主體在自主經(jīng)營媒體資源的基礎上，可以考慮對某些廣告資源進行特許經(jīng)營模式的開發(fā)， 針對不同站點的特點，采取外包等方式的特許經(jīng)營授權，允許其在地鐵廣告公司的指導下進行廣告的開發(fā)經(jīng)營。特許經(jīng)營的優(yōu)點在于可以使地鐵廣告經(jīng)營公司將注意力集中在能獲得利益的優(yōu)勢媒體的經(jīng)營上，而不在零散的媒體形式上耗費過多資源和人力。