一物一碼營銷中的用戶交互框架

1、用戶觸達(dá)

除了線上的各種傳播陣地、載體的觸達(dá)。主要以商品為介質(zhì)，以獎品為激勵，通過包裝上的一物一碼為營銷入口，直接打破消費(fèi)者與企業(yè)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的零距離接觸。通過掃碼驗(yàn)真、掃碼有禮、掃碼公益等方式直接刺激消費(fèi)，形成多樣、靈活和體驗(yàn)更佳的商品觸點(diǎn)及連接通道。

2、用戶傳播

傳播的方式有多種，較為關(guān)注的是用戶的圈層放大。例如：分享裂變：消費(fèi)者參與掃碼后進(jìn)行分享，分享者與被分享者均可獲得紅包，讓消費(fèi)者主動成為傳播者。或者通過一碼多掃：讓身邊家人朋友同時參與到活動

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一物一碼的優(yōu)勢

工具效率與智能

根據(jù)前期活動參與人群特征按照用戶基礎(chǔ)屬性、社會關(guān)系、消費(fèi)能力、行為特征、心理特征等自動生成用戶標(biāo)簽，再通過用戶行為偏愛進(jìn)行用戶分層和用戶分群，通過用戶標(biāo)簽使用智能工具推薦獎品，針對不同消費(fèi)人群制定不同營銷策略，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)營銷和精細(xì)化運(yùn)營，準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)千人千獎。

一物一碼的由來

如今，很多商家每天賣出的商品數(shù)以億計，但由于缺乏與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致巨大流量“消失”并且難以回流沉淀。而品牌商家開通“一物一碼”接口后，消費(fèi)者通過掃描印在商品上的二維碼，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)H5頁面/小程序、公眾號、精準(zhǔn)營銷互動、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等能力，將賣出去的貨品變?yōu)椤八接蛄髁俊辈⒊恋硐聛?，讓商家即使沒有渠道也可以有效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。

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