百度競價/sem競價培訓

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什么是地域通配符地域通配符是在基礎(chǔ)創(chuàng)意中為您添加地域信息，當創(chuàng)意標題不包含地域信息時，根據(jù)創(chuàng)意所在計劃設置的二級投放地域，在創(chuàng)意標題前插入地域通配符，搜索用戶會根據(jù)所在位置看到不一樣的地域名稱，幫您過濾非必要地域人群，增加精準地域人群的創(chuàng)意點擊。

地域通配符的作用是什么

提高創(chuàng)意的點擊率：通過充分的實驗驗證，包含地名的廣告標題，其點擊率遠遠高于不包含地名的標題的點擊率。

提高廣告的轉(zhuǎn)化：通過地域標識提高廣告的相關(guān)性，表達您地域投放的傾向，過濾非目標客戶，提客戶的點擊，降低非目標客戶的點擊，提高轉(zhuǎn)化。

提高操作效率：您只需要編輯一條創(chuàng)意就能通過通配符衍生出多個版本，提高廣告操作效率，降低人力成本。

一些基本的結(jié)構(gòu)搭建思路同樣適用于經(jīng)典版。在實際營銷中您可以靈活掌握。

1. 推廣計劃設置思路

需要根據(jù)營銷目的來劃分推廣計劃。以下劃分方法可供參考：

對于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且是單一業(yè)務推廣的賬戶

可按照預算、地域、不同匹配設置等因素劃分為多個不同的計劃。

這樣劃分的好處在于可以周為單位觀測各計劃數(shù)據(jù)的變化，及時找出有利于賬戶推廣的操作。

對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務推廣的賬戶

①可根據(jù)產(chǎn)品/服務名稱、推廣預算、推廣地域、提供產(chǎn)品/服務地區(qū)等維度劃分多個計劃（還可將以上維度適當組合）；

②對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。

我準備推廣一個產(chǎn)品，項目分析做好了，可是我沒有馮紹峰的必殺顏值怎么辦?

那我就需要包裝自己，即搭建賬戶。

制定推廣策略：根據(jù)自身形體確定風格

根據(jù)推廣策略搭建賬戶：確定風格后，便可以按照風格設置具體包裝路線

根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)拓詞、分詞：路線確定后，對自身形態(tài)進行調(diào)整，像頭型、衣服等，即所謂的加詞、出價、匹配…

在競價推廣中，賬戶搭建是我們必備的能力。合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以幫助我們更好地管理賬戶流量和效果。

時段維度

產(chǎn)品性質(zhì)和目標人群特性的不同，決定了搜索的時段和轉(zhuǎn)化好的時段也不同。如某產(chǎn)品上午7點到11點推廣效果較好，出價比例就可以調(diào)高些；或10月為行業(yè)淡季，可以把出價比例調(diào)低一些。

平臺維度

區(qū)分如pc端和移動端等不同設備，按照推廣效果來區(qū)分不同平臺，從而達到更優(yōu)效果。

搭建一個賬戶，不會只局限于一個維度。我們通常是以一個主維度做重點，再用一到兩個維度作為輔助。這個需要競價員根據(jù)自身的預算和行業(yè)特性來調(diào)整。