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如果說品牌定位是在心智中的大腦進(jìn)行，那么品牌形象更像是在心智中的心中進(jìn)行。

所有的品牌感知覺活動都要圍繞著品牌形象戰(zhàn)略進(jìn)行，比如LOGO及其VI、主畫面、包裝、吉祥物、代言人等等，都應(yīng)該有統(tǒng)一的品牌形象元素。當(dāng)然有時候，品牌形象就是品牌定位。

為了獲得用戶品牌信任感

品牌形象不是為了顯擺，你看我跟競爭對手不一樣，也不是為了刻意打造高大上或者有藝術(shù)審美的調(diào)性。

品牌形象是為了讓別人感到名副其實、貨真價實。比如小米為發(fā)燒而生，手機發(fā)燒友就是其傳播形象，而從性能、品質(zhì)和價格而言，消費者確實讓人感覺到小米是高性價比手機。

品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？

品牌形象包括直接品牌形象和間接品牌形象，直接形象就是直接感知，間接形象還要經(jīng)過認(rèn)知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

視覺形象

視覺形象主要包括品牌logo、VI、主形象、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、代言人、吉祥物、平面廣告、視頻廣告等。值得一提的是產(chǎn)品設(shè)計，未來產(chǎn)品的外觀和包裝將會成為品牌的核心競爭力，因為審美消費的到來，大家都講究定制化、個性化、品質(zhì)化還有文化感，所以產(chǎn)品設(shè)計未來將是品牌的核心競爭力。

聽覺形象

娃哈哈純凈水經(jīng)典廣告，“我的眼里只有你”，不僅代表產(chǎn)品特點，而且產(chǎn)品賣點情感化，再配上歌曲，所以稱的上品牌形象聲音應(yīng)用的之作。還比如蘋果的來電聲音是不能修改的，這也是為了強化品牌形象，因為接聽電話是手機應(yīng)用非常高頻的場景。

間接形象主要包括：

終端體驗形象

終端體驗做的的品牌莫過于星巴克了，很多時候去星巴克并不是去喝一杯咖啡，而是一種休閑體驗，所以，星巴克的形象并不是咖啡的形象，而是終端環(huán)境的形象。信息感知形象

當(dāng)今商業(yè)環(huán)境，做品牌都要做建立自媒體矩陣，持續(xù)輸出內(nèi)容，保持定期發(fā)聲，因為用戶會從你的信息中感受到你是否具有行業(yè)先進(jìn)性和競爭差異性。所以，品牌要保證內(nèi)容的專業(yè)度和對行業(yè)夢想的憧憬。

社交和活動形象

一定要做社交互動，比如實時在線的客服，定期的粉絲活動，老客戶關(guān)懷，新客戶優(yōu)惠，針對每個節(jié)假日和熱點事件制定具體的品牌營銷活動。因為，只有不斷地讓用戶進(jìn)行新品體驗，推陳出新，用戶才感覺你這個品牌是活著的。

用戶群體形象

很多汽車摩托車的車主俱樂部，比如哈雷摩托車主會，通過開展會員溝通和戶外活動，讓人覺得高度重視用戶，同時用戶也是品牌形象的一部分，因為車主什么形象，也很大程度上代表了車的品牌形象。

品牌形象價值需要認(rèn)識和高度重視，也是需要管理和運營的。

同時，品牌形象也容易固化和老化，不利于品牌升級，所以為了適應(yīng)新時代新環(huán)境要求，有必要對品牌形象優(yōu)化升級，以適應(yīng)更多年輕化群體。

因為，說到底品牌還是屬于年輕人的！

 在新媒體時代，營銷手段可以說是“各顯神通”，廣告植入的方式也是多種多樣，那么明星翻包翻箱PR雜志植入、短期商業(yè)授權(quán)、代言，哪個才是您中意的營銷寶典？

     隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)各種各樣的種草行為，而《日記》《花西子》《稚優(yōu)泉》等興起品牌乘著這股東風(fēng)，僅僅幾年，就成為淘寶天貓銷量頭部品牌，可見在網(wǎng)絡(luò)推廣種草是非常重要，能讓消費者心甘情愿的花錢購買。

    怎么種草是關(guān)鍵，通常都會現(xiàn)在明星、頭部網(wǎng)紅、素人等等方式進(jìn)行全網(wǎng)推廣種草，那明星怎么種草呢？明星海報授權(quán)合作代理

明星小視頻是目前性價比高的一種種草方式，價格僅需2w起

    品牌通過小視頻、藝人手持同框、藝人Vlog視頻等形式將產(chǎn)品融入進(jìn)去，然后通過企業(yè)的微信微博以及渠道進(jìn)行傳播營銷等。

化妝品自然堂、服飾i.T、珠寶眼鏡甚至口服的五谷磨房等品牌都將明星植入廣告納入必要投放的廣告形式之內(nèi)。這種軟植入能利用明星效應(yīng)提高品牌價值的營銷方式，適合美妝類、護(hù)膚品、隨身應(yīng)用的電子產(chǎn)品等。明星海報授權(quán)合作代理

預(yù)算高一點，可以選擇小紅書種草、抖音分享等方式。

小紅書愛美女性都知道，林允的“口碑逆轉(zhuǎn)”便是上佳案例。這個小紅書上愛記錄畫妝和卸妝的女星從去年 4 月入駐小紅書,在 2017 年底成功改變了“在微博被傳聞包圍”的局面,轉(zhuǎn)型成為了“美妝博主”,如今小紅書粉絲數(shù)已經(jīng)超過了 一千萬。

抖音的日流量就更加不用說了，隨身都可能一夜爆紅。

很多時候，對明星代言市場的調(diào)研需要第三方機構(gòu)提供相應(yīng)咨詢服務(wù)，比如上面提到的公關(guān)公司，以及這幾年很火的數(shù)據(jù)服務(wù)商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂相關(guān)領(lǐng)域為機構(gòu)提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

這次肖件里突然出來搶鏡的艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，其令人瞠目的發(fā)言就被認(rèn)定出于利益相關(guān)。

任何企業(yè)都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經(jīng)手人員的傾向，都會影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動影響老板決策的手段，應(yīng)該算是職場必修課了吧。

尤其現(xiàn)在，流量明星同質(zhì)性高到令人臉盲，那么當(dāng)拍板的人傾向性不重時，經(jīng)辦人員用好話術(shù)，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內(nèi)部工作人員帶粉籍，實錘是不可能有，但道理是說得通。（不配圖了，容易引戰(zhàn)）