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品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？

1、直接形象主要包括：

味覺形象

可口可樂的清爽刺激，王老吉的清涼，百威的綿爽等，這種感知對飲料、餐飲、小吃等非常重要。味覺很多時候靠秘方，真正喜歡喝可樂的人，閉著眼睛都可以很快區(qū)分出可口可樂和百事可樂。嗅覺形象

現(xiàn)在很多做糕店、做餐飲、做果汁連鎖的品牌都直接開放后臺，一方面是讓你感覺到放心可靠，另一方面獨特的氣味也可以作為品牌形象的差異化體驗。

觸覺形象

歐萊雅的護膚品、宜家的體驗家居等等，對觸覺感知非常強的人多屬于品位比較高的人。隨著未來消費升級，從觸覺角度打造差異化形象將會越來越多。觸覺上要做出差異化的感覺不簡單，要堅持和發(fā)揮工匠精神，在原材料方面和加工方面要精益求精。

2、間接形象主要包括：

創(chuàng)始人及團隊形象

為什么很多上市企業(yè)創(chuàng)始人出現(xiàn)一些緋聞或者CEO離職，股價就大跌呢？這就是品牌形象在投資市場的反應，當然終也是源于用戶的認知形象。

產(chǎn)品價值形象

LV包為什么會當成品？價值和價格感知非常重要，做工和設(shè)計確實比一般的包要好，價格昂貴，但我們不會去深入思考到底那個品質(zhì)和設(shè)計能不能配得上它的價格，因為這個包還是其他功能，比如社交身份等等。這就是品牌的價值感知，是整體性的。

服務體驗形象

有人說的服務有時候太主動的，做的太多太細，有點打擾的嫌疑，但是我們不能吹毛求疵，服務業(yè)能夠做到這么細化已經(jīng)難能可貴了。其實，我們打造品牌形象就必須稍微走一點點極端或者說，否則很難留下深刻和鮮明的印象。

明星小紅書種草和明星代言哪個效果會更好些？

品牌通過明星在微博、小紅書、抖音、快手等社交媒體中的個人賬號進行推廣、種草的這種合作形式都可以歸類為自媒體推廣。明星為品牌推廣時發(fā)布的內(nèi)容和形式有圖文以及短視頻兩種形式，主要是根據(jù)品牌需要和媒體渠道的性質(zhì)而定。如短視頻的時長，短則15秒、長到10分鐘，不同的媒體渠道對視頻的時長限制也各不相同。明星翻包合作代理

與其他的合作形式不同的是，明星的自媒體渠道合作，首先考慮的是社交平臺的選擇，雖然社交媒體的用戶大同小異，但在效果呈現(xiàn)和人群偏好程度上各有特點。比如：微博作為綜合類社交媒體，明星更為集中，而且粉絲、用戶轉(zhuǎn)發(fā)的習慣更為普遍；小紅書中，美妝時尚類明星更為集中，而且側(cè)重用戶消費場景的搭建，對相關(guān)產(chǎn)品的推薦種草效果不錯；各類短視頻社交平臺更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性。其次，明星在各社交媒體的入駐情況、粉絲數(shù)量與結(jié)構(gòu)、話題引爆能力也各有不同。因此，品牌在進行自媒體推廣合作時，在渠道選擇、明星選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品呈現(xiàn)上要更有針對性。

藝人在成為短視頻平臺代言人的同時，往往也要同步入駐平臺。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊的中文社交媒體平臺。

而快手短視頻則把電商業(yè)務獨立出來，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊，也曾賣力地使用代言人來帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺來吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺分享明星獨門秘籍和音樂私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星翻包合作代理

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應失靈？

無論是長視頻平臺以作品說話，還是短視頻平臺靠直播帶量，代言人模式的效果在無形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺，會員的增長模式主要還是依賴于頭部內(nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因為如此，有些平臺放棄了單獨的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗官模式。明星翻包合作代理

比如，2018年芒果TV會員頻道上線“青春體驗官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會通過量身定做體驗官定制會員卡等形式，回饋會員。