中國網(wǎng)絡廣告市場仍保持較快發(fā)展動能

        中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場主流渠道

  中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場主流渠道長期以來，企業(yè)開展營銷傳統(tǒng)渠道為電視、傳播、報紙和雜志。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值不斷增加，網(wǎng)絡營銷開始受到企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的青睞。

企業(yè)不論大小，要開展網(wǎng)絡營銷，首先要有展示公司產(chǎn)品或服務信息的網(wǎng)頁，其次就是企業(yè)要考慮通過何種渠道讓潛在客戶看到公司的營銷信息，從而將潛在客戶轉化為實際客戶。因此在網(wǎng)絡營銷興起初期，企業(yè)建站是基本的營銷需求，2000年和2007年興起兩波企業(yè)建站的高潮；然而在實際運營過程中，企業(yè)建站需要運營維護，企業(yè)網(wǎng)站的功能主要集中在信息展示，但是客戶互動、交易功能和數(shù)據(jù)分析功能不全，大多數(shù)中小企業(yè)缺乏相關的人員和投入，導致企業(yè)網(wǎng)站的訪問量不足，營銷效果不佳。后來，更多的中小企業(yè)利用電子商務平臺建立自己的網(wǎng)站，或者委托電子商務平臺提供展示自身信息的網(wǎng)頁，由此帶動了利用電子商務網(wǎng)站進行推廣的潮流，此后搜索引擎營銷也受到企業(yè)青睞。

      全網(wǎng)整合營銷

全網(wǎng)整合營銷當前的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，巨頭的身影清晰可見。阿里巴巴、騰訊、百度、京東、今日頭條、美團、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭把持著巨大流量；在面向B端的網(wǎng)絡營銷中，通過B2B平臺推廣和搜索引擎營銷仍然是主流的網(wǎng)絡營銷方式并且這種格局短期內難以改變。

      在企業(yè)實踐中，各類網(wǎng)絡營銷方式已經(jīng)相互融合，尤其是B2B平臺開始在自身平臺內部以競價排名、廣告位、黃金廣告位等方式優(yōu)化網(wǎng)絡營銷服務，這意味著利用B2B平臺做營銷的成本也開始提高。此外，早期廣告聯(lián)盟的方式也被各大網(wǎng)絡營銷服務商使用。

      對于中小企業(yè)而言，產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品牌度不夠、經(jīng)營成本高企、創(chuàng)新人才匱乏、企業(yè)融資難是經(jīng)常遇到的問題。借助網(wǎng)絡渠道開展市場推廣是中小企業(yè)獲客的相對有優(yōu)勢的渠道。正如前面所述，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中、門戶網(wǎng)站、BBS論壇、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、即時通訊、新媒體、短視頻相繼成為中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的渠道。然而隨著網(wǎng)絡廣告展現(xiàn)形式越來越多樣化，客戶在大量廣告沖擊下興趣逐步降低，結果是在線推廣成本居高不下，尤其是搜索引擎營銷的費用高企，成效卻日漸微小。中小企業(yè)在當前信息的時代，期望可以獲得一個高效、有效的整合平臺。