媒介格局整體變遷

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展直接或間接地改變著以西方發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)的，以報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為核心所建構(gòu)的世界輿論格局。

以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的媒介融合恰好與世界政治經(jīng)濟(jì)權(quán)轉(zhuǎn)型的過程形成耦合，由此加深了當(dāng)前國際傳播媒體格局重構(gòu)過程的復(fù)雜性?！罢{(diào)整國際傳播策略、加速建構(gòu)融媒體環(huán)境下的輿論影響力”已經(jīng)成為不同國家的共同選擇。

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新媒體有助于擴(kuò)大品牌效應(yīng)

一是拓寬宣傳工作平臺(tái)。新媒體的應(yīng)用可以極大地豐富企業(yè)宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺(tái)，使企業(yè)又多了宣傳工作的渠道和手段。二是提升宣傳效果。高校融媒體中心

可借助微博、微信等新媒介傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)，進(jìn)一步改善宣傳的工作質(zhì)量，進(jìn)而提高宣傳工作的水平和效果。三是強(qiáng)化宣傳意識(shí)。新媒體作為宣傳的創(chuàng)新手段，不僅可以傳統(tǒng)宣傳工作的載體更加豐富，宣傳效率大大增強(qiáng)，宣傳效果成倍提升。

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“傳統(tǒng)戲曲不應(yīng)該被年輕人遺忘。因?yàn)閼蚯休d了太多我們中國人自己的美德，它是中國藝術(shù)的集大成者?！毖胍晳蚯l道主持人、制作人董藝在說這句話時(shí)擲地有聲。

自2014年起，作為央視戲曲節(jié)目主持人的董藝慢慢轉(zhuǎn)型到傳統(tǒng)文化創(chuàng)新節(jié)目制作人。她深知，在當(dāng)下戲曲藝術(shù)僅靠傳承是不夠的，想要破除時(shí)間、空間、藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活的壁壘，就必須從劇場(chǎng)走進(jìn)家庭、走進(jìn)百姓生活。利用創(chuàng)新手段振興戲曲藝術(shù)，傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，則成為了董藝純粹的初心。經(jīng)驗(yàn)說明，雖然都面臨問題，但有些縣級(jí)臺(tái)卻成功突圍，這有當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，更重要的是人的因素。

“說實(shí)話，我挺不甘心的。因?yàn)槲页錾砝鎴@世家，戲曲對(duì)我而言就像自己的親人，只希望她能越來越好。”董藝說到。

因?yàn)楸兄@樣的初心與情懷，六年的時(shí)間，董藝以制作人的身份先后推出了全國首檔戲曲文化傳承類季播節(jié)目《?？﹪颠藛堋?、二季；首檔大型戲歌視聽節(jié)目《中國戲歌》；首檔戲曲文化特別節(jié)目《梨園傳奇》等多個(gè)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新節(jié)目。當(dāng)然，對(duì)于一些地市級(jí)的區(qū)域也沒有必要搞太多的媒體，搭建一個(gè)統(tǒng)一的融媒中心即可。經(jīng)過不斷的歷練，董藝看到這門古老藝術(shù)無限的可能性，并越來越清晰地明確“講故事”才是核心、易于被大眾接受的創(chuàng)作手段。

因此，以“還原名家本真，品讀粉墨人生”為宗旨的國內(nèi)首檔大型融媒體互動(dòng)戲曲節(jié)目《角兒來了》，在2017年應(yīng)運(yùn)而生。目標(biāo)清晰,定位準(zhǔn)確,擔(dān)負(fù)起主流媒體的職能把握好縣級(jí)融媒體中心的主要定位,建設(shè)成“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”。講述梨園名角的從藝故事與傳奇人生是《角兒來了》的主要內(nèi)容，但董藝不滿足于用常規(guī)套路講故事，大膽探索“融媒體互動(dòng)”與傳統(tǒng)節(jié)目的勾連，突破壁壘。

在三年前，這種敢為人先的電視制作方式，鮮有人嘗試，董藝又一次做了“吃螃蟹的人”。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。三年來，《角兒來了》欄目共邀請(qǐng)了來自19個(gè)城市、28所專業(yè)院團(tuán)院校、全國十多個(gè)劇種的72位名家亮相《角兒來了》。每次錄制都會(huì)有眾多參與互動(dòng)，大屏與小屏在一次又以次的共情之中自然而然地聯(lián)結(jié)在一起。

敢為人先，在變革中堅(jiān)持做創(chuàng)新融媒體