預(yù)估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個(gè)方面預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計(jì)劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個(gè)廣告主無法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費(fèi)，近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。視頻上傳之后，機(jī)器只審核西瓜視頻內(nèi)部是否有類似的內(nèi)容，如有類似雖然可以上傳成功，但是不會(huì)推薦。

預(yù)估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費(fèi)作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值，同時(shí)在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí)導(dǎo)致廣告主的損失，因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計(jì)劃，都要有一個(gè)時(shí)間緩沖，才會(huì)開始起量。

手機(jī)上網(wǎng)的占整體的92.5%

我國(guó)手機(jī)中通過4G上網(wǎng)的比例高達(dá)91.7%，網(wǎng)名每周上網(wǎng)時(shí)間高達(dá)26.5小時(shí)。1.頭條覆蓋應(yīng)用今日頭條、西瓜視頻

覆蓋應(yīng)用三端平臺(tái)=PC AD 移動(dòng)

2.頭條計(jì)費(fèi)方式（1）CP：千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)

（2）CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)

（3）OCPC：設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)

特點(diǎn)：由廣告主自由投放，自由管理，價(jià)格越高，展現(xiàn)幾率越高

（4）GD：保量廣告，廣告主按照所需展示量或播放量購買，保量展示

（5）CPT：按廣告時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)

特點(diǎn)：強(qiáng)曝光獨(dú)占性，廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，費(fèi)用與點(diǎn)擊價(jià)格無關(guān)

（6）CPV：按有效播放成本計(jì)費(fèi)，播放達(dá)到10S開始計(jì)費(fèi)，僅支持視頻廣告

（1）開屏聯(lián)播廣告

聯(lián)合多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)APP平臺(tái)打造開屏聯(lián)播曝光，廣告主的開屏廣告通過頭條的廣告平分，分發(fā)到眾多應(yīng)用的開屏資源上。

付費(fèi)方式：CPT   CPC

特點(diǎn)：（1）高點(diǎn)擊：平均點(diǎn)擊率12%

（2）低成本：平均點(diǎn)擊成本0.16元

（3）可定向：精準(zhǔn)定位投放人群，媒體類型、地域、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（2）   分時(shí)段開屏

允許廣告主針對(duì)同一個(gè)廣告計(jì)劃的不同時(shí)段設(shè)置不同的廣告素材，3個(gè)分時(shí)段的開屏素材，允許圖片素材點(diǎn)擊到不同的落地頁

注意：必須是同一廣告主，按照1輪播/天為單位售賣

開屏廣告付費(fèi)方式優(yōu)先級(jí)：cpt>gd>cpc>