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整合營銷(IntegratedMarketing)是一種系統(tǒng)結(jié)合各種營銷工具和方法的營銷理念和方法，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時動態(tài)修正，從而實(shí)現(xiàn)交易雙方互動中的增值。整合營銷不是簡單的多渠道促銷，而是通過渠道、人員、內(nèi)容、營銷目的等的多維整合。將各種獨(dú)立的營銷活動整合成一個整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到12的效果，減少內(nèi)部摩擦，節(jié)約運(yùn)營成本。

整合營銷是一種可控有效的營銷方法，可以滿足更多的營銷目的。因?yàn)闊o論是，信息流，外推，搜索引擎優(yōu)化，還是新聞來源，社區(qū)，自我媒體，等等。任何單一的推廣渠道都有自己的障礙。雖然準(zhǔn)確，但成本很高。盡管信息流的覆蓋面很廣，但意圖的準(zhǔn)確性相對較差。搜索引擎優(yōu)化成本不高，但速度較慢。如果我們能充分利用各自渠道的優(yōu)勢，合理利用，就能達(dá)到揚(yáng)長避短的效果。

首先，市場趨勢決定了營銷模式。21世紀(jì)的市場更加理性，市場競爭的游戲規(guī)則也將更加科學(xué)合理。只有不斷更新產(chǎn)品和豐富的服務(wù)，通過有效的傳播方式及時向消費(fèi)者傳遞信息，才能贏得更多的市場主動權(quán)。隨著市場細(xì)分的加劇，目標(biāo)人群變得越來越分散，這意味著很難找到一種能夠覆蓋所有目標(biāo)人群的溝通工具，整合營銷勢在必行。

第二，技術(shù)更新導(dǎo)致新趨勢。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的傳播工具無論是在數(shù)量上還是在增長率上都是勢不可擋的。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播是自上而下、單向的，消費(fèi)者只能被動接受。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，信息傳播是一個多向互動的流程。消費(fèi)者聽到不同的嘈雜聲音。隨著自我媒體的式發(fā)展，他們不僅有耳朵，還有嘴巴，許多人已經(jīng)成為信息傳播者。