微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，但真正把它提升到“電影”層 ...展開微電影（Micro Film），即微型電影，又稱微影、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。那是因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片拍攝表達(dá)方式更直接，你不管是企業(yè)形象宣傳片，還是產(chǎn)品宣傳直銷片都是直接告訴受眾，企業(yè)產(chǎn)品，品牌形象，企業(yè)信息，企業(yè)文化的。但真正把它提升到“電影”層次的，微電影從個(gè)人的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。

“有互動(dòng)參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營銷能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。三：分鏡頭腳本分鏡頭腳本的寫作，此步驟的目的是為了后期拍攝和剪輯更加有條理，盡量細(xì)化，將同場景的鏡頭分出來，后期拍攝更加省時(shí)。就互動(dòng)性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。 從理論上來說，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時(shí)代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。

微電影 - 吸引力

　　雖然這些“微電影”內(nèi)容甚為簡單，甚至連行內(nèi)人都笑言其“無厘頭”，但仍能引來動(dòng)輒上萬的點(diǎn)擊率。

　　微電影 - 觀看方式

各類互聯(lián)網(wǎng)平臺均可即時(shí)觀看并分享，足不出戶便能在各種移動(dòng)新媒體，如手機(jī)、PSP、IPAD等能即時(shí)觀看和分享。

微電影 - 商業(yè)

　　因?yàn)槲㈦娪暗木?、短小、所以它的未來將?huì)在手持移動(dòng)視頻媒體上發(fā)揮巨大作用，包括視頻彩信、視頻彩鈴在內(nèi)的多種電信增值業(yè)務(wù)的付費(fèi)方式將是微電影的主要收入來源，同時(shí)廣告及周邊衍生，演員經(jīng)濟(jì)，線下活動(dòng)是輔助獲利方式。