招商費(fèi)用也在潛移默化中成為了網(wǎng)綜顯示自己實(shí)力的一方面。 娛樂資本論曾報(bào)道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團(tuán)》則表示其招商已達(dá)6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達(dá)7億。 作為2020年的黑馬，有證券研報(bào)顯示，《姐姐》的贊助廣告收入情況可達(dá)5.46億元，少也有3.64億元。

花式植入廣告，網(wǎng)綜為何如此吸金？ 作為現(xiàn)如今流行的內(nèi)容形式之一，綜藝節(jié)目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節(jié)目自身特點(diǎn)等共同作用的結(jié)果。網(wǎng)綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。 超級網(wǎng)綜時(shí)代的來臨

2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始迎來爆發(fā)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，一共有150個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，同比增長200%。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費(fèi)用、觀眾點(diǎn)擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續(xù)上一季流量光環(huán)的《奇葩說2》，市場上還出現(xiàn)了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《假期》《愛上超?！返纫痪€主持人和明星加盟的網(wǎng)綜節(jié)目。 2016年—2017年，網(wǎng)綜無論在數(shù)量、質(zhì)量、制作規(guī)模上，都有一個(gè)大的飛躍，從此網(wǎng)綜開始由“快車道”進(jìn)入“大時(shí)代”。 各大平臺紛紛推出系列爆款網(wǎng)綜，如2016年芒果TV的《明星大季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》，以及《明日之子》、《熱血街舞團(tuán)》等。 2018年網(wǎng)綜繼續(xù)發(fā)力，《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。

當(dāng)觀眾的目光從電視熒屏流向互聯(lián)網(wǎng)屏幕，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始改變曾經(jīng)主導(dǎo)的話語環(huán)境，廣告也從大屏幕轉(zhuǎn)移到小屏幕，網(wǎng)綜成了吸金廣告牌。 不可否認(rèn)的是，網(wǎng)綜廣告對傳統(tǒng)廣告進(jìn)行了具體內(nèi)容上的突破，也開拓了網(wǎng)綜營銷的新方向。 在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的契機(jī)。當(dāng)廣告主在選擇網(wǎng)綜渠道進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網(wǎng)綜節(jié)目，從而精準(zhǔn)地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網(wǎng)綜給品牌帶來了流量和曝光，品牌成了網(wǎng)綜的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅(jiān)持本心，內(nèi)容為王”。

【擊壤Q2綜藝洞察】市場回暖，爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》花式植入玩轉(zhuǎn)全場

Q2綜藝市場共計(jì)67檔綜藝，綜N代節(jié)目40檔，新節(jié)目37檔綜藝市場。新節(jié)目不斷為市場注入新活力，持續(xù)吸引品牌方合作。其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》表現(xiàn)突出，網(wǎng)絡(luò)熱度和招商能力有著不俗的成績。

Q2共計(jì)播出67檔綜藝，電視綜藝44檔（5檔無品牌合作），網(wǎng)絡(luò)綜藝23檔，均有品牌合作。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺 綜藝植入監(jiān)測

Q2新開播節(jié)目共計(jì)44檔，綜N代節(jié)目19檔，新節(jié)目數(shù)量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作品牌數(shù)。

數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺 新開播新節(jié)目 綜藝植入監(jiān)測

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目概況

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

在選秀類節(jié)目扎堆播出的大背景下，芒果TV推出一檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，開創(chuàng)了30 成名女星選秀新模式。節(jié)目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓(xùn)練和考核，終選出5位成員組成女團(tuán)。

節(jié)目未播先火，從錄制以來一直備受關(guān)注。6月12日午間節(jié)目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發(fā)、微博熱搜暫時(shí)關(guān)停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經(jīng)播出便霸屏熱搜榜。開播當(dāng)日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實(shí)時(shí)行情

數(shù)據(jù)來源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個(gè)月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計(jì)招商16個(gè)品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運(yùn)用28種植入類型，其中，品牌運(yùn)用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權(quán)益外，冠名商梵蜜琳植入類型運(yùn)用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時(shí)，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會(huì)和奧利奧通過捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場進(jìn)行深度植入。

數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產(chǎn)品道具，高時(shí)長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節(jié)目結(jié)合品牌屬性和節(jié)目基調(diào)，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調(diào)性與節(jié)目內(nèi)容高度契合，突出品牌特點(diǎn)的同時(shí)，巧妙聯(lián)結(jié)節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣點(diǎn)。

vivo在節(jié)目中綁定姐姐們，定制情節(jié)環(huán)節(jié)和品牌貼片，充分宣傳產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點(diǎn)。

vivo設(shè)置小浪花送禮環(huán)節(jié)，通過介紹產(chǎn)品性能和嘉賓互動(dòng)使用，充分展示vivo X50手機(jī)防抖功能特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

vivo綁定節(jié)目人氣嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產(chǎn)品外觀及微云臺防抖功能特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

合作伙伴唯品會(huì)&奧利奧

唯品會(huì)和奧利奧鎖定節(jié)目人氣嘉賓，定制品牌專屬貼片，互動(dòng)宣傳產(chǎn)品，借勢嘉賓人氣轉(zhuǎn)化粉絲流量。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

總結(jié)

    《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目熱度和招商能力2020上半年綜藝市場，合作品牌結(jié)合自身屬性和節(jié)目調(diào)性，借勢節(jié)目熱度進(jìn)行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節(jié)目中深度捆綁人氣嘉賓，定制情節(jié)和貼片，充分利用品牌與明星的合作關(guān)系，調(diào)動(dòng)轉(zhuǎn)化明星與粉絲的雙向影響力。同時(shí)在節(jié)目內(nèi)外通過互動(dòng)導(dǎo)流及打榜形式，帶動(dòng)品牌銷量提升，達(dá)到節(jié)目與品牌的合作雙贏。