三大運(yùn)營商開啟“視頻彩鈴”應(yīng)用盛宴

直播帶貨占據(jù)了2020上半年的注意力，不知不覺中，另一個(gè)與視頻內(nèi)容相關(guān)的風(fēng)口悄然醞釀。

隨著今年5月中國電信線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用，三大運(yùn)營商都開啟了“視頻彩鈴”的應(yīng)用盛宴。中國視頻彩鈴用戶數(shù)破億——這一用戶基數(shù)對(duì)于行業(yè)和企業(yè)來說都是金礦級(jí)的機(jī)會(huì)。

但視頻彩鈴并非簡單就是彩鈴的視頻化。在內(nèi)容環(huán)境發(fā)生天翻地覆變化的今天，過去彩鈴以明星內(nèi)容為主的內(nèi)容池將被解構(gòu)，滿足大眾“自我表達(dá)”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內(nèi)核轉(zhuǎn)變中，無論是運(yùn)營商平臺(tái)，還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者，都需要順應(yīng)新的變化。

面對(duì)這一令人頭疼的問題，在運(yùn)營過程中，給出了一些可能的。首先是一鍵，用戶在撥打其他用戶電話時(shí)，看到有趣的視頻彩鈴，在屏幕上一鍵就可擁有同款。其次是一鍵提取，用戶在其他平臺(tái)）看到自己喜歡的短視頻，將短視頻鏈接，到APP，即可一鍵設(shè)置成為自己的手機(jī)視頻彩鈴。后是一鍵DIY，近加強(qiáng)了視頻合成技術(shù)引入，上線了一批特色模版，用戶選擇模版，上傳或視頻素材即可一鍵制作視頻。這也就是說，任何小白用戶，只要選幾張照片或一段視頻就能生成同款精美視頻?？梢钥吹剑耙绘I”“一鍵提取”充分借力了現(xiàn)有短視頻平臺(tái)的勢能，將已有的成熟內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻彩鈴的無限內(nèi)容庫。而“一鍵DIY”則是打開了視頻彩鈴內(nèi)容的想象空間，讓用戶更有參與感。

簡單來看，視頻彩鈴在發(fā)展中需要重視的問題有：

1、運(yùn)營商之間的互通，終端的支持和產(chǎn)業(yè)鏈上的全生態(tài)建設(shè)刻不容緩，運(yùn)營商們?cè)僖膊荒芊复饲白晕曳忾]的老毛病了；

2、如何讓視頻彩鈴走向民間成為大家玩起來的東西，值得深思，的辦法是培養(yǎng)視頻彩鈴達(dá)人，形成跟風(fēng)效應(yīng)；

3、隨著用戶之間撥打電話的減少，視頻彩鈴應(yīng)該跟上5G的節(jié)奏，開拓多終端之間通信聯(lián)絡(luò)的視頻彩鈴服務(wù)，形成無縫鏈接；

4、難道視頻彩鈴只能收廣告費(fèi)，或者有沒有其他的好的長久的活法呢？

由此來看，彩鈴升級(jí)了，商業(yè)模式就必然要跟著升級(jí)改造，否則，視頻彩鈴在5G手機(jī)端不會(huì)自然而然的成為爆款。

從上面這些例子，已經(jīng)足以讓我們看到視頻彩鈴?fù)娣ǖ亩喾N可能性，而這也是視頻彩鈴獲得用戶青睞的原因。海量用戶意味著巨大的受眾群，視頻彩鈴的拓展空間和海量用戶的疊加，潛在價(jià)值是可以想象的。而在短視頻大行其道的當(dāng)下，中國移動(dòng)還在通過與抖音和快手等短視頻平臺(tái)的合作以及強(qiáng)化用戶自制內(nèi)容來擴(kuò)充內(nèi)容池和實(shí)現(xiàn)視頻彩鈴的跨平臺(tái)分發(fā)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來視頻彩鈴或還將與電商平臺(tái)打通，通過視頻彩鈴實(shí)現(xiàn)引流帶貨。這讓視頻彩鈴?fù)耆袡C(jī)會(huì)像當(dāng)年的音頻彩鈴一樣，在互聯(lián)網(wǎng)音樂甚至更廣闊的內(nèi)容發(fā)展中重新扮演重要角色，讓一度渠道化的運(yùn)營商重新回到市場舞臺(tái)的中心。