展覽是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟交流中起過重要的作用；在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟、社會作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用。筆者曾經(jīng)進了一個展廳，進去了一半就出來了，展廳設計不但是通道式的，還黑的嚇人，像進了鬼屋，有種令人不寒而栗和和窒息的感覺。展覽是經(jīng)濟交換（流通）的一種形式，展覽曾是人類經(jīng)濟交換的主渠道現(xiàn)在仍是重要渠道之一，展覽會介入中國經(jīng)濟活動，在流通和信息領域充當重要角色，現(xiàn)已成為重要的商品市場、技術市場、信息市場和資金引進市場。

如果企業(yè)根據(jù)自身的業(yè)務發(fā)展需求確定要參加某次展會，那么接下來就進入展會籌備期，一屆展會營銷是否可以成功達到預期，首先重要的是從籌備期策劃和準備開始的?；I備期需做的工作主要有展覽項目或產(chǎn)品本身的設計與完善、展區(qū)布置及視覺設計、展會銷售方案的設計、人員的培訓準備、客戶調(diào)研與前期參展信息宣傳等。設計師管理和流水線生產(chǎn)工人管理有很大不同，他們不需要那種刻板的監(jiān)工式看守，只要把任務量分解到個人，與績效掛鉤，他們自然會自覺地去執(zhí)行。在展覽會中，展臺可以說是一個企業(yè)的名片，展臺的大小、設計、外觀必須盡善盡美，符合競爭標準。

展覽品牌策劃在未來發(fā)展過程中應注意的方向

在品牌發(fā)展的過程中離不開品牌策劃，每次品牌策劃的目的又不盡相同，品牌策劃的目的不同也就需要做不同的策劃，如需要與競爭品牌形成差異化競爭，就需要格外突出自己品牌的與眾不同;如需要獲取華東地區(qū)的市場，就需要在華東地區(qū)的主要城市進行品牌策劃，針對華東地區(qū)的特點而有針對性的進行策劃;如需要推出新品類，就要在原有品牌的基礎上為其擴大品牌。早在西周(公元前1100～公元前771)即有陜西岐山風雛山村的宗廟會，一年一次，會期3天。品牌策劃的目的直接影響著品牌策劃， 正確領會品牌策劃是為品牌打造優(yōu)勢策劃的重要環(huán)節(jié)。