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二維動畫：

一、傳統(tǒng)二維動畫的藝術價值及優(yōu)越性

二維動畫是建立在一種傳統(tǒng)繪畫基礎上的藝術形式。尤其在早期二維動畫的制作中，一部二維動畫電影是相當費時費力的，一部動畫拆開來交由很多位動畫家分工繪制，因此可以說它是一種手繪藝術的體現(xiàn)。電影攝影基于視覺暫留原理，通過攝影機內(nèi)部的間歇機構將連續(xù)的運動分解為一系列靜止畫面，再通過放映機的運轉將這一系列靜止影像連續(xù)呈現(xiàn)出來，從而再現(xiàn)運動的幻覺。首先，二維動畫的美術風格在視覺上給人無限的享受，包括它的色彩、明暗關系、線條等等，=這些元素整個構成了一部動畫作品良好的藝術風格和藝術感受。在二維動畫的創(chuàng)作中非常注重藝術的表達，每一根線條，都是創(chuàng)作者們思想的高度體現(xiàn)。其次，二維動畫的畫面效果可以用多種藝術形式來表現(xiàn)，例如加拿大純手繪動畫片“大水河”全部都是以手繪彩鉛的表現(xiàn)方式來展現(xiàn)的；還例如具有中國特色的動畫短片“牧笛”、“小蝌蚪找媽媽”等等是以水墨的藝術形式來表現(xiàn)的。這些豐富的表現(xiàn)形式是三維技術可以模擬但卻無法真正表達出來的，只有在二維的世界里才能盡情的讓這些藝術形式得以展現(xiàn)。再者，二維動畫里的角色造型更加富有彈性和張力，更加具有強大的藝術力。相比較起來三維動畫因為對真實世界運動規(guī)律的照本宣科，而它的運動控制技術現(xiàn)在還沒有完全進入大規(guī)模實用階段（有關模型的理論還在完善中），所以不論是造型還是畫面整體效果三維動畫里的角色都顯得呆滯僵硬一些。

廣告片：現(xiàn)在中國的市場發(fā)展?jié)摿艽螅瑥V告行業(yè)對與企業(yè)來說，起著很大的推動作用，它不僅僅只只對企業(yè)，還對社會，政府等等都有很大的貢獻作用。因此，我國廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學技術含量，又必需具備優(yōu)質(zhì)的服務附加值。從廣告業(yè)方面來講我們還是非常看好廣告片發(fā)展的，廣告制作從以前專業(yè)的硬件設備逐漸向pc平臺上轉移，原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到PC平臺上，價格也日益大眾化。

VI設計：后，為了追尋包豪斯早期的理想主義、德國建立了烏爾姆設計學院(Hochschule Gestaltung at Ulm)，重申“藝術與科學結合”的主張。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟相適應，也出現(xiàn)了形式簡單但富于民族特色的廣告活動。這所學院的貢獻是系統(tǒng)設計和設計院校同企業(yè)掛鉤?？梢哉f，從德國開始現(xiàn)代設計以來．次有可能把理想的功能主義完全在工業(yè)生產(chǎn)上體現(xiàn)出來。烏爾姆的教育體系對了戰(zhàn)后的設計教育起了引導作用，創(chuàng)造了模式，奠定了基礎。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別于藝術的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術性的創(chuàng)造活動，設計就是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。