色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統(tǒng)一“100”

方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出'100'字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。表面處理，禮盒的包紙通常要做表面處理，常見的就是過光膠，過啞膠，過UV，過光油，過啞油。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標(biāo)明'本刊2000年將擴(kuò)版增容''歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱'。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和*的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

因為禮品盒是包裝方式的一種功能的社會需要的延伸 。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。所以它不僅有包裝的作用并且在一定程度上凸顯了一部分的作用，禮品盒的精美程度是和增加商品價值成正比的，在一定程度上弱化了商品的使用價值。在保護(hù)商品上與一般包裝相差無幾，為了凸顯價值會使用更加昂貴與美觀的內(nèi)襯來保護(hù)商品，如絲綢等。在流通環(huán)節(jié)上沒有一般包裝那么方便，禮品的價值相對較高，在流通上花費成本必然高，如免碰撞，免變形等。在美化商品吸引顧客上是毋庸置疑擁有超高的影響力的。

隨著我國改革開放不斷深入，國際交往日趨頻繁，國際性政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、商務(wù)、宗教活動日益增多，對產(chǎn)品的包裝要求越來越高，其中延伸出的包裝作為配套的產(chǎn)業(yè)日趨成熟，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和市場前景。

禮品盒的應(yīng)用產(chǎn)品非常豐富，范圍也極為廣泛，中國作為一個禮儀之邦，自古崇尚“來而不往非禮也”，僅禮品市場，就有著巨大的市場容量和增長空間。社會在變化的同時萬物都在變化著，吃的用的和玩的住的都有著不同的變化。據(jù)保守估計，中國每年的禮品消費超過 600億元，而隨著中國入世和申奧成功以及人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長?？梢姡Y品盒市場的空間非常廣闊。

廣告本質(zhì)上是以促進(jìn)銷售為目的，通過特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動。企業(yè)在設(shè)計、購置產(chǎn)品包裝時，要處處考慮給消費者帶來購買、攜帶、使用、保管等方面的方便。包裝設(shè)計同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費者進(jìn)行視覺溝通。優(yōu)d秀的包裝設(shè)計具有突出的促進(jìn)銷售功能。包裝設(shè)計和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設(shè)計廣告?zhèn)鞑スδ艿膶崿F(xiàn)提供了現(xiàn)實條件。

包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。包裝設(shè)計同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費者進(jìn)行視覺溝通。在包裝設(shè)計中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁?，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標(biāo)消費者進(jìn)行溝通。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設(shè)計中。在這個意義上，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。