優(yōu)化方向

a. 細(xì)分地區(qū)

根據(jù)對報告進(jìn)行分析，確定轉(zhuǎn)化較好的詞的投放地區(qū)，從而在其基礎(chǔ)上對該地區(qū)的市、縣進(jìn)行細(xì)分投放。

b. 細(xì)分時段

通過對目標(biāo)用戶屬性進(jìn)行分析，結(jié)合轉(zhuǎn)化較好的詞的投放時段進(jìn)行時段細(xì)分。

c.確定設(shè)備

通過對目標(biāo)用戶屬性進(jìn)行分析，確定優(yōu)投放設(shè)備的預(yù)算比例分配。

3、優(yōu)化操作

a. 加否詞

通過對搜索詞報告進(jìn)行分析，確定轉(zhuǎn)化較低的詞添加為否詞，避免造成成本浪費。

b. 收匹配

對關(guān)鍵詞進(jìn)行收匹配操作，以此提升流量的質(zhì)量。

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廣告競價投放是吸引準(zhǔn)流量

有很多人會認(rèn)為競價是只要你砸的錢多那么你就能拍到前面去，這確實沒有錯，廣告競價確實有分等級，但是對于不參與競價的用戶來說，參與競價的用戶曝光率要高好幾倍，所以排名確實多少能夠影響收益。

但是參與廣告競價主要的還是吸引準(zhǔn)流量，因為想要自己的產(chǎn)品有銷量，那么你就需要一群準(zhǔn)用戶，只要有了這群用戶你就不會覺得參與競價是一件虧損的事情，所以我們參與廣告競價的時候，首要的就是考慮到參與哪一些關(guān)鍵詞會能夠吸引到大量的用戶，而不是哪些關(guān)鍵詞我們排名能上去。

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趨勢分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對比或環(huán)比對比，得出他們的變動方向，數(shù)額，幅度，來感知整體的趨勢。

這種方法粗略而簡單，體現(xiàn)的是一個行業(yè)的總體趨勢。

主要分析維度：時段趨勢、逐日趨勢、逐周趨勢、逐月趨勢、逐季節(jié)趨勢……這個分析法比較簡單，一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計就能了解變化趨勢。重點是根據(jù)自己行業(yè)，針對不同時間的趨勢進(jìn)行廣告策略調(diào)整。

盡可能地搜集、整理、總結(jié)出他們會搜索的關(guān)鍵詞，覆蓋所有用戶的搜索行為，然后對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。通常情況下，可分為三類：

1）收集信息階段

2）產(chǎn)品對比階段

3）購買產(chǎn)品階段

不同階段的詞在購買意向上也會有所不同，針對性出價、創(chuàng)意、著陸頁、話術(shù)，這樣才能收羅住更多的準(zhǔn)流量。