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創(chuàng)意的產(chǎn)品化思路

1、創(chuàng)意載體的元素構(gòu)成

創(chuàng)意的載體是平面素材，即圖片或視頻，它們共同擁有的元素是品牌元素、輔助元素、CTA、產(chǎn)品/服務(wù)、核心激勵(lì)和文案。

此外，視頻會(huì)擁有一些平面之外的元素，比如UI能產(chǎn)生更好的視覺效果，更具象和直觀地表達(dá)虛擬信息；節(jié)奏和音效滿足受眾的心理體驗(yàn)。

2、創(chuàng)意元素如何影響素材本身

所有的素材都有兩個(gè)方向的追求，縱坐標(biāo)是品質(zhì)導(dǎo)向，橫坐標(biāo)是效果導(dǎo)向。

創(chuàng)意元素的影響結(jié)構(gòu)

可以看出，核心激勵(lì)是其中影響效果的，打動(dòng)受眾購買或使用產(chǎn)品。如果說一個(gè)產(chǎn)品看上去很好，但轉(zhuǎn)化效果不好，那可能是核心激勵(lì)表達(dá)不夠到位。

3、創(chuàng)意思維的結(jié)構(gòu)化和適用

想要結(jié)構(gòu)化創(chuàng)意思維，必須先進(jìn)行洞察分析。洞察分為：

產(chǎn)品洞察：一是情感觸發(fā)器，是做一款游戲底層的邏輯；二是情感觸發(fā)器的具體表現(xiàn)，俗稱賣點(diǎn)。賣點(diǎn)是外在表現(xiàn)需要大力宣傳的東西。受眾洞察：剖析受眾是是一個(gè)什么樣的人。競(jìng)品洞察：只需看哪些是好的競(jìng)品素材，這些素材展示的是什么，展示的是什么方向。

常用的兩種產(chǎn)品化創(chuàng)意思路正是利用了上述洞察分析。

交集型創(chuàng)意

交集型創(chuàng)意是結(jié)構(gòu)化分析的結(jié)果，這樣的創(chuàng)意思維方式能夠幫助更加明確地導(dǎo)向目標(biāo)。

挖掘型創(chuàng)意

挖掘型創(chuàng)意是不斷深挖受眾到底為什么喜好策略游戲，他底層的心理是怎樣的……直至清晰地了解到制作素材的方向。

從適用來看，前者適合效果導(dǎo)向明確的項(xiàng)目；后者需要深度挖掘用戶潛在心理，適合用戶洞察豐富的項(xiàng)目。

AI賦能創(chuàng)意探索

針對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)意流程效率低的問題，通過AI賦能創(chuàng)意，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的量化判斷：

系統(tǒng)而準(zhǔn)確的素材分類標(biāo)準(zhǔn)全匹配行業(yè)平均數(shù)據(jù)作為benchmark合理分配各項(xiàng)數(shù)據(jù)的權(quán)重給出素材評(píng)價(jià)公示

另一方面，通過元素拆解、素材標(biāo)簽、枚舉與選擇模板復(fù)用、深度學(xué)習(xí)，也可以更好地利用好的創(chuàng)意。

舉個(gè)例子，可以將創(chuàng)意元素拆解為主題元素、文案設(shè)計(jì)、前景搭配、輔助元素和背景圖片，以此來利用好的創(chuàng)意。

素材和創(chuàng)意：3D世界的構(gòu)建

游戲出海后，如何營(yíng)銷才能更快地展示產(chǎn)品并快速獲取高質(zhì)量用戶，是眾多游戲廠商十分頭疼的問題。實(shí)際上游戲視頻的宣傳，在游戲出海中起到了十分重要的作用。

CG視頻對(duì)于游戲出海的重要

游戲的宣傳片或廣告片在出海營(yíng)銷中占據(jù)了很重要的內(nèi)容部分，很多游戲廠商也紛紛開始制作更加精良的視頻，CG視頻理所當(dāng)然成為了出海營(yíng)銷視頻的選擇。

傳統(tǒng)的CG制作需要大量的游戲素材來展示游戲多方面的玩法和賣點(diǎn)，但面臨項(xiàng)目的預(yù)算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。

在目前需求類型和市場(chǎng)情況下，會(huì)有很明確的需求與矛盾變遷趨勢(shì)，廣告主不再只追求素材的品質(zhì)或效果，品效合一成為了多數(shù)廠商的選擇。

為了節(jié)省項(xiàng)目預(yù)算、制作時(shí)間，深圳市鼎天文化控股有限公司

在CG視頻制作中有特別的技巧。

深諾小秘訣：一站式的解決方案

在出海游戲視頻的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司

有的獨(dú)秘訣：UNREAL引擎。

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使用UNREAL引擎可以通過非常的方式產(chǎn)生游戲素材，比傳統(tǒng)的CG視頻制作快了不知道多少倍，之前幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月才能完成的項(xiàng)目，讓你分分鐘就能搞定！

尤其要推薦的是社交平臺(tái)廣告，比如朋友圈廣告，這類廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)用戶信息、行為軌跡等進(jìn)行精準(zhǔn)地域定向推廣。

朋友圈廣告本推廣，不需要太多的廣告投入就能讓方圓5公里以內(nèi)的用戶了解自己的產(chǎn)品，增加周邊群眾對(duì)自己產(chǎn)品的認(rèn)知度，精準(zhǔn)的人群投放為吸引更多人預(yù)約體驗(yàn)提供了可能。

例如：廣告文案里設(shè)置優(yōu)惠券，用戶可以點(diǎn)擊領(lǐng)取，用于線上消費(fèi)，如購買課程、書籍等金額的抵扣，或者持券到線下門店消費(fèi)核銷，起到促銷引流的作用。

深圳市鼎天文化控股有限公司，致力于打造教育行業(yè)的品牌價(jià)值和促進(jìn)客戶成交的營(yíng)銷領(lǐng)域，用垂直化的角度服務(wù)，讓您的教育IP變得更加豐滿富有人情味。我們專注運(yùn)用洞察性的情感話題營(yíng)銷、針對(duì)性的渠道推廣方式持續(xù)不斷地為教育品牌反哺流量，打開教育平臺(tái)營(yíng)銷新階段。影視主題曲，影視插曲，影視宣傳曲，影視片尾曲，影視配樂，影視配音，根據(jù)題材命題創(chuàng)作（作詞、作曲、編曲、演唱、錄音、混音、母帶）。

食品相較于其它產(chǎn)品有著很大的區(qū)別，由于它是給人們食用的，所以商家在進(jìn)行食品廣告片拍攝的時(shí)候一定要換角度的去思考，立法新意，因?yàn)橹挥羞@樣廣告片拍攝出來的效果才會(huì)比較吸引人，三滴水文化給大家講一下這類廣告片拍攝時(shí)應(yīng)注意的一些事項(xiàng)。1、制定產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略不同的產(chǎn)品要攻克的人群不同，所秉承的市場(chǎng)戰(zhàn)略不同。產(chǎn)品定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、地區(qū)風(fēng)俗文化差異等因素都要考慮，根據(jù)不同情況制定相應(yīng)的策略，才能在市場(chǎng)的浪潮中應(yīng)對(duì)有方、進(jìn)退自如。2、根據(jù)不同消費(fèi)者激發(fā)不同的創(chuàng)意食品種類繁多，其面向的消費(fèi)者也各不相同。有面向兒童的、青少年的、家庭主婦的以及老人的等。在食品廣告片拍攝過程中要因地制宜，靈活應(yīng)變，根據(jù)不同的產(chǎn)品激發(fā)不同的創(chuàng)意。針對(duì)兒童的產(chǎn)品要有趣、充滿歡樂；針對(duì)青少年的則要注重流行因素；針對(duì)家庭主婦的注重食品的性價(jià)比；針對(duì)老人的則更注重健康，側(cè)重點(diǎn)各不相同。3、挖掘產(chǎn)品食用口感、品質(zhì)亮點(diǎn)一般來說，人們都喜歡口感好、價(jià)格實(shí)惠，健康養(yǎng)生對(duì)身體好的食品。所以挖掘產(chǎn)品相關(guān)亮點(diǎn)，從而引起人們的食欲和購買欲，這一點(diǎn)十分重要。4、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊意義一部好的食品廣告片不僅要攻下人們的胃，還要攻克人們的心防。它要賦予產(chǎn)品特殊的意義，如產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的親情、愛情、友情等等。通過演員的試妝，試戲或彩排，讓演員進(jìn)行角色，同時(shí)拍出定妝照和錄像，讓影視廣告主及創(chuàng)意人員對(duì)演員的表演是否認(rèn)可，對(duì)演員造型和服裝合適程度是否滿意。仔細(xì)留意會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前流傳較廣的食品廣告片對(duì)此尤其看重。歡迎來電垂詢。鼎天傳媒廣告075527933888是一家集品牌形象設(shè)計(jì)、廣告策劃創(chuàng)意，以及攝制為一體的專業(yè)影視廣告公司，公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品宣傳片策劃和后期團(tuán)隊(duì)，能夠準(zhǔn)確的把握住客戶的定位和需求。

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