山東今日頭條游戲行業(yè)信息流廣告怎么做？

今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔?

競價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。

一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置（入門）

1、賬戶設(shè)置

廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。

建議廣告主一個(gè)賬戶同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置

2、計(jì)劃設(shè)置

影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：

3、創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精準(zhǔn)性，鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí)；3億用戶，山東全省800萬用戶，其中濟(jì)南本地60萬用戶，濟(jì)南15萬日均活躍用戶。后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競爭力。

二、廣告優(yōu)化方法（進(jìn)階）

1、優(yōu)選位置

流量開拓，組合精選廣告位沒有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成轉(zhuǎn)化。

2、精準(zhǔn)流量

多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的拍檔。

對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！

相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁oCPC和應(yīng)用oCPC搭配跑量。

優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。

[今日頭條]制作廣告時(shí)，如何寫好廣告文案

[ 今日頭條 ]制作廣告時(shí)，如何寫好廣告文案詳細(xì)內(nèi)容

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構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，同學(xué)們不用擔(dān)心。今天藝格為大家介紹詳細(xì)技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔└們r(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。

１、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過２０－３０個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

２、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下１０元錢”來得有力！2、精準(zhǔn)流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big Idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是

很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)椤凹t常青”這一美容所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不

平”，“不平”指臉上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

創(chuàng)造未來：樂高創(chuàng)意廣告欣賞

４、廣告重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個(gè)基本點(diǎn)：

（１）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t“一族”創(chuàng)意的廣告，將“”開進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告――一致全家福到了！提示：①：如果不會(huì)起名字，打開頭條客戶端，看別人的名字、介紹，然后模仿即可?！返鹊葟V告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

（３）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《少見披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以面停“火”了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

廣告售賣方式：以競價(jià)形式售賣，出價(jià)按、CPC兩種形式。受眾相同的廣告，廣告的質(zhì)量度高、出價(jià)高的會(huì)得到優(yōu)先展示。

   CP：小圖/組圖6元起、大圖8元起

   CPC ：小圖/組圖0.5元起、大圖0.6元起

   適合：本地以效果為導(dǎo)向的客戶，如教育、婚慶、家居、賣場、裝修、汽車、快消、生活服務(wù)類、本地實(shí)體 網(wǎng)服、本地實(shí)體 電商。

   競價(jià)廣告優(yōu)勢：精準(zhǔn)受眾選擇

投放廣告可以選擇年齡、興趣、興趣關(guān)鍵詞、性別、地域、平臺(tái)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營商定向、作息時(shí)間、天氣定向、職業(yè)定向等等！