包裝設(shè)計原則首先必須要由消費者購買行為驅(qū)動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設(shè)計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點優(yōu)先原則。

包裝設(shè)計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設(shè)計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設(shè)計工作時，還要有對產(chǎn)品線未來延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。

包裝設(shè)計，對于一件產(chǎn)品來說，是一種視覺形象展現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品的印象的關(guān)鍵所在。

不僅需要地體現(xiàn)出產(chǎn)品的概念、賣點、風(fēng)格、受眾范圍，從而將對應(yīng)的受眾劃入消費圈，還需要在其中加入一些策劃、設(shè)計的點子，從而增加包裝亮點，吸引一些非潛在消費者。

食品行業(yè)產(chǎn)品飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝的獨特性也十分必要！

食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會出售，轉(zhuǎn)而到達消費者手中，包裝已經(jīng)日益地與商品融為一體，城市商品實現(xiàn)價值的媒介和手段。

色彩設(shè)計

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對應(yīng)著不同的消費人群。當(dāng)然它的運用，也是跟整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，不能獨立于它們。

文字設(shè)計    

文字設(shè)計是整個包裝設(shè)計中，讓人忽視的一個部分，但往往，文字不僅僅能很直接準(zhǔn)確地傳達給消費者相關(guān)信息，字體的設(shè)計，也是表達某一主題的符號，反應(yīng)包裝的整體風(fēng)格。設(shè)計包裝時必須把字體設(shè)計作為設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

在送禮的時候，人們不僅會對禮品進行反復(fù)的挑選，既要根據(jù)對方的喜好來選擇，也要根據(jù)送禮的場合來認(rèn)真挑選;而且送禮也是一門大的學(xué)問，禮物好不好、對方喜不喜歡，都會影響到送禮的意義，所以禮物的挑選，由于對象的不同，送禮的禮盒包裝也是人們所要認(rèn)真考慮的。因為送禮的時候，即使選擇了昂貴的禮品，但是沒有一個襯托禮品的好包裝，只是用一般的普通袋子來包裝，也會降低禮品的檔次。只有根據(jù)不同的階段不同的地點，不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是的包裝設(shè)計。

　　而有的人為了提次，送禮更有面子，就會對禮品進行禮盒包裝設(shè)計，當(dāng)然有了的禮盒包裝，送禮更有面子了，而且也會襯托禮品的價值。于是就需要禮盒包裝設(shè)計公司的服務(wù)，尤其是那些的禮品，因為越是的禮品，價格就越高，而在對禮品進行挑選包裝的時候，可能沒有稱心如意的，就需要設(shè)計公司針對這種禮品的屬性，進行一對一的設(shè)計，這樣一來，更符合禮品的包裝。一個上檔次的包裝盒，一個具有價值的禮品，二者合一，送禮更有底氣，而且體現(xiàn)了送禮的用心良苦，收禮的人也會更加喜歡。對于包裝設(shè)計來說,也要求其相應(yīng)的反映出整個項目計劃中,產(chǎn)品廣告宣傳的終目的,包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。