THECOLORIST貨架視覺(jué)多彩生活，用設(shè)計(jì)重拾生活的光。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)， 記者看到了“一身清新著裝”的廣州傳統(tǒng)報(bào)刊亭：通體NOME藍(lán)，半透明的外殼散發(fā)純白光芒。軟裝簡(jiǎn)約而富有設(shè)計(jì)感，亭內(nèi)的香薰散發(fā)陣陣香氣，藍(lán)牙音箱播放的是北歐輕音樂(lè)。報(bào)刊亭時(shí)尚可愛(ài)的外觀吸引了不少年輕人排隊(duì)拍照。參與活動(dòng)的“諾友”表示，NOME的快閃活動(dòng)很有創(chuàng)意，極具設(shè)計(jì)感和視覺(jué)沖擊，在訴說(shuō)生活的變遷，帶來(lái)新生活方式的體驗(yàn)。

小設(shè)計(jì)大心思，體驗(yàn)美好新生活。NOME希望把生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，在現(xiàn)實(shí)生活與向往生活之間，復(fù)蘇人們對(duì)美好生活的熱情和期待。而NOME每一款產(chǎn)品的研發(fā)，都是從生活出發(fā)，從消費(fèi)大眾的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性與舒適感。同時(shí)也盡量保證NOME的產(chǎn)品與大眾生活場(chǎng)景能融合，通過(guò)自由搭配讓生活變得自然而美好。THECOLORIST貨架視覺(jué)

也是在前幾年，屈臣氏BA就曾因?yàn)橘N身緊跟、推銷(xiāo)頻繁，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈吐槽，導(dǎo)致屈臣氏做出反應(yīng)，革新了BA利益分配和培訓(xùn)。但這一現(xiàn)象在大多數(shù)化妝品店還依舊存在?！癇A不煩人”，這可能是當(dāng)代購(gòu)物女孩青睞一家門(mén)店的前提之一。對(duì)于如今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，輕松的購(gòu)物環(huán)境、自主的購(gòu)物選擇、無(wú)打擾的購(gòu)物過(guò)程，已成為共識(shí)。

在記者閑逛THE COLORIST門(mén)店的三小時(shí)里，不管是試色也好，觀察品牌和消費(fèi)者也好，身著黑色上衣和灰色圍裙的BA不曾打擾一次。記者和BA的一次交流，就是一名BA察覺(jué)到了記者的購(gòu)物意愿，微笑著適時(shí)遞上了質(zhì)感良好的藍(lán)色硅膠購(gòu)物籃，大多數(shù)時(shí)間，她們僅僅是穿梭于人群中，整理貨架，為需要幫助的消費(fèi)者找貨。不過(guò)，記者也注意到，在眉筆區(qū)域，有消費(fèi)者抱怨說(shuō)：“為什么這里都沒(méi)有人可以教畫(huà)眉毛的？”，或許是因?yàn)榭土髁烤薮?，BA難以脫身，記者也確實(shí)沒(méi)有觀察到有BA在教學(xué)。THECOLORIST貨架視覺(jué)

THECOLORIST貨架視覺(jué)在商業(yè)世界，品牌和設(shè)計(jì)師的昂貴已不是什么秘密，中國(guó)供應(yīng)鏈紅利下的低價(jià)也是眾所周知，相比之下，我們更想知道，NOME如何擁有毫不遜色于大品牌的好設(shè)計(jì)？一是，“以設(shè)計(jì)為價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的NOME成功地進(jìn)行了全球化融合：NOME在廣州總部擁有60多位設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師們會(huì)結(jié)合他們的個(gè)人風(fēng)格以及流行趨勢(shì)，源源不斷輸出具有商業(yè)價(jià)值及設(shè)計(jì)價(jià)值的產(chǎn)品；與此同時(shí)，NOME也與瑞典當(dāng)?shù)?0多位設(shè)計(jì)師合作。雙方緊密聯(lián)動(dòng)，確保源自不同國(guó)家的設(shè)計(jì)產(chǎn)品符合中國(guó)市場(chǎng)的文化語(yǔ)境。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，它的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及利潤(rùn)、成本、用戶(hù)體驗(yàn)都與特定的文化環(huán)境緊密相聯(lián)時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品就有了屬于自己的。正因如此，獲得IF大獎(jiǎng)的NOME才能打動(dòng)人心。THECOLORIST貨架視覺(jué)

還有“網(wǎng)紅直播區(qū)”？賣(mài)產(chǎn)品，也要賣(mài)故事。在口紅墻旁邊，就是一個(gè)環(huán)形的網(wǎng)紅直播區(qū)，據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)日常做店播的新彩妝門(mén)店。記者在探店時(shí)，并未看到網(wǎng)紅直播，該區(qū)域也因?yàn)椤笆澜绾艹螅€好你美”這樣充滿(mǎn)故事性的標(biāo)語(yǔ)，被諸多消費(fèi)者圍起來(lái)拍照打卡。但是根據(jù)公開(kāi)資料顯示，THE COLORIST想把這一塊區(qū)域，做成美妝達(dá)人和消費(fèi)者互動(dòng)的據(jù)點(diǎn)。達(dá)人一邊直播化妝或介紹產(chǎn)品，消費(fèi)者邊聽(tīng)講解，一邊操作化妝。一方面這是新零售落地的良好，可以在網(wǎng)絡(luò)上為門(mén)店吸客引流；另一方方面，社交的互動(dòng)性，也讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)中感受到美妝知識(shí)，提升購(gòu)物趣味性。

走累了怎么辦？別怕！休息區(qū)伺候！有趣的是，THE COLORIST考慮到了很多顧客“走進(jìn)去就出不來(lái)”的情況，在面膜墻附近設(shè)置了落地窗的休息區(qū)，并配置了舒適板凳。這樣，許多購(gòu)物累了的的女生，和等女朋友購(gòu)物的男性，都可以落座休息。在閑聊時(shí)，有女性消費(fèi)者打趣說(shuō)：“如果這一休閑區(qū)域再升級(jí)一下，開(kāi)辟出飲品區(qū)、游戲區(qū)就更好了”。THECOLORIST貨架視覺(jué)

THECOLORIST貨架視覺(jué)近年來(lái)國(guó)內(nèi)美妝逐漸興起，從只有幾個(gè)包裝老舊的老品牌，到現(xiàn)在種類(lèi)繁多，琳瑯滿(mǎn)目讓人挑花了眼，不僅顏色印花漂亮，價(jià)格也很便宜。而隨著國(guó)內(nèi)彩妝的崛起，不僅線上KOL、KOC、電商直播競(jìng)爭(zhēng)激烈，線下也出現(xiàn)了以THE COLORIST、WOW COLOUR為首的平價(jià)美妝集合店。這樣的店鋪一經(jīng)出現(xiàn)，便有不少商家相繼模仿，經(jīng)常能在商場(chǎng)看到兩到三家這樣的美妝集合店。據(jù)小編了解，這樣的美妝集合店和傳統(tǒng)零售店相差無(wú)幾，現(xiàn)在的美妝也要做成零售店了嗎？

位于北京合生匯的KKV，占地面積200平方米，SKU達(dá)到數(shù)千支，囊括了彩妝用品、護(hù)膚品、零食、母嬰用品、快時(shí)尚飾品等商品，店員向《靈獸》介紹，因?yàn)榈瓯容^大，每月總部新品都會(huì)在門(mén)店上新，店內(nèi)品牌進(jìn)行快速迭代。本地美妝集合店選址大都在購(gòu)物中心內(nèi)，近百平米的空間，采用集裝箱風(fēng)格，有別于國(guó)內(nèi)生活方式集合店此前刮起的“”原木風(fēng)和北歐清新風(fēng)。THECOLORIST貨架視覺(jué)

這類(lèi)新業(yè)態(tài)的陳列不按常理出牌，飾品墻和美妝蛋墻直頂天花板。從去年開(kāi)始，美妝集合店異軍突起。說(shuō)起美妝集合店，首先想起的是五顏六色的美妝蛋墻、擺放整齊的各色口紅、一個(gè)個(gè)被打開(kāi)試用的眼影盤(pán)和店門(mén)口放著“男友寄存區(qū)”牌子的休息區(qū)。隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)美妝的崛起，中國(guó)本土的美妝品牌不再是包裝老舊的刻板樣子。現(xiàn)在的國(guó)牌化妝品，不僅平價(jià)，包裝設(shè)計(jì)都跟隨潮流，在設(shè)計(jì)上絲毫不輸給國(guó)際，在質(zhì)量上也十分對(duì)得起價(jià)格。

2019年十月份，THE COLORIST調(diào)色師作為國(guó)內(nèi)彩妝集合店，在廣州和深圳這兩個(gè)城市開(kāi)業(yè)。而這樣的模式也引起了美妝行業(yè)的轟動(dòng)，在此之前，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的純彩妝集合店，其剛開(kāi)業(yè)，店內(nèi)的進(jìn)客流量一度高達(dá)1.5萬(wàn)次，成交量也十分可觀。在這樣的美妝集合店里能看到的品牌，大多是近幾年初步崛起的國(guó)內(nèi)美妝品牌。THECOLORIST貨架視覺(jué)

THECOLORIST貨架視覺(jué)近兩年，當(dāng)不少傳統(tǒng)店鋪接連營(yíng)收下降，甚至陷入關(guān)店危機(jī)時(shí)，一些以新風(fēng)格、新體驗(yàn)為特征的實(shí)體店嶄露頭角，并在國(guó)內(nèi)各大城市迅速鋪開(kāi)。主打精致生活方式的集合店KKV就是其中之一。KKV是新零售連鎖品牌，創(chuàng)立于2015年，是主打年輕人市場(chǎng)、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、走網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)路線的新一代集合店。2020年1月，KKV進(jìn)駐新疆。目前已在烏魯木齊市擁有美美店、時(shí)代廣場(chǎng)店和德港萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店3家門(mén)店。

在“小紅書(shū)”上的種草筆記投放量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)篇，號(hào)稱(chēng)“全生活館”“集裝箱精品店”“中國(guó)版解憂雜貨鋪”……它的出現(xiàn)是否意味著線下經(jīng)濟(jì)形態(tài)的強(qiáng)勢(shì)回歸？它的走紅是在價(jià)格上取勝還是有其他原因？1月3日，記者來(lái)到KKV時(shí)代廣場(chǎng)店一探究竟。強(qiáng)大的線上傳播能力，已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)紅店吸引顧客的不二法門(mén)?！斑@就是‘小紅書(shū)’上那家網(wǎng)紅店！”店外，大學(xué)生阿迪拉對(duì)身邊的朋友說(shuō)。阿迪拉告訴記者，她是“小紅書(shū)”的忠實(shí)用戶(hù)，完全是被社交平臺(tái)上的各種評(píng)論吸引來(lái)的。THECOLORIST貨架視覺(jué)

“網(wǎng)上說(shuō)這家店是現(xiàn)實(shí)版的解憂雜貨鋪，所以我和朋友特意過(guò)來(lái)看看?！碧みM(jìn)店的一剎那，記者就被眼前琳瑯滿(mǎn)目的商品驚艷到，仿佛一下子進(jìn)入了一個(gè)寶藏基地，要開(kāi)始一場(chǎng)尋寶之旅。800平方米的超大空間內(nèi)，實(shí)用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品、健康食材、特色酒飲、文具、玩具等數(shù)十種細(xì)分商品擺放整齊劃一，嚴(yán)格按照類(lèi)型和色塊陳列，在明黃色主題色系的襯托下特別亮眼。

黃色的Logo和集裝箱、白色的貨架、黑色的數(shù)字，經(jīng)典的黃白黑配色支撐起整個(gè)視覺(jué)空間。好看，高顏值成為網(wǎng)紅打卡地；年輕，無(wú)論是爆款零食、無(wú)土綠植，還是DTC衣品、潮玩等直接切中年輕人的爽點(diǎn)；聚客，利用互聯(lián)網(wǎng)的手法制造網(wǎng)紅店概念，在線上線下為自己引流。兩人三餐四季。琳瑯滿(mǎn)目的用品，能讓你采購(gòu)齊全。KKV多元混搭，里面的種種精彩太過(guò)豐富，去體驗(yàn)、去感受、去融入吧！在KKV，你肯定能收獲一份更精致不妥協(xié)的生活方式。THECOLORIST貨架視覺(jué)