商業(yè)活動(dòng)策劃的主要類型

一、產(chǎn)品營(yíng)銷型活動(dòng)

產(chǎn)品營(yíng)銷型的活動(dòng)目的是讓更多人來了解產(chǎn)品甚至是購(gòu)買產(chǎn)品，以帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量，這類活動(dòng)多為產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品推介會(huì)或者產(chǎn)品路演等。

二、品牌傳播型活動(dòng)

品牌傳播型的活動(dòng)目的是通過活動(dòng)讓更多的人了解這個(gè)品牌。這類活動(dòng)可以是地面推廣的小型活動(dòng)，也可以是公益冠名活動(dòng)。這類活動(dòng)通常結(jié)合電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式增加品牌度。

三、混合型活動(dòng)。

除了以上兩種活動(dòng)類型，還有一種是品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)合的活動(dòng)形式，這類活動(dòng)既能宣傳品牌形象又可以銷售產(chǎn)品，是比較多的活動(dòng)形式。

活動(dòng)策劃目的都有哪些？

活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效的行為，活動(dòng)策劃目的主要是提高企業(yè)的度，或者是提高品牌的美譽(yù)度。具體的有關(guān)活動(dòng)策劃目的內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：

一，制造氣氛聚人氣，多交朋友，多人脈。

二，提供新的創(chuàng)意，尋找到方案中心的思維和觀點(diǎn)。

三，吸引客戶的眼球。

四，激發(fā)品牌在群眾心中的美譽(yù)度。

五，為公司賺錢，使公司在活動(dòng)的同時(shí)吸引來更多的客戶。例如，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)來說，其活動(dòng)策劃目的主要是：

1.新產(chǎn)品推廣，這是營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)之一。

2.樹立品牌形象，良好的形象是企業(yè)成功之本。

3.爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，當(dāng)企業(yè)短期之內(nèi)無法研制出新型的產(chǎn)品的時(shí)候，就需要改變競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，而被升企業(yè)的主要辦法，就要擴(kuò)大市場(chǎng)。

4.處理庫(kù)存。

大型活動(dòng)有哪些特性？

目的性:無論是企業(yè)舉辦的品牌推廣活動(dòng)，還是現(xiàn)在世界各國(guó)政府舉辦的奧運(yùn)會(huì)，群眾組織或者是社會(huì)團(tuán)體組織的公益活動(dòng)都具有明確的目的性。從宏觀上說，大型活動(dòng)的目標(biāo)往往體現(xiàn)在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益3個(gè)方面。

計(jì)劃性:凡事都應(yīng)有計(jì)劃，大型活動(dòng)更不例外，而且要求有更周密的計(jì)劃。大型活動(dòng)由于其參與者眾多，影響面廣，因此其計(jì)劃不僅必不可少而且應(yīng)該更加詳細(xì)周密，主要包括前期策劃、營(yíng)銷推廣計(jì)劃、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)計(jì)劃、人力資源管理計(jì)劃和財(cái)務(wù)預(yù)算等。

參與性:既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

安全性:由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)往往有著大規(guī)模的，安全意識(shí)尤為重要，不管是活動(dòng)的舉辦者還是政府有關(guān)部門，只要發(fā)現(xiàn)隱患就應(yīng)該及早啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，避免嚴(yán)重事故的發(fā)生。

大型活動(dòng)規(guī)模龐大，能夠影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)，并對(duì)參與者和媒體尤其是國(guó)際媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力并引起反響。