今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布。今日頭條通過算法解讀微博、QQ等社交賬號(hào)登陸的使用者的興趣，進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。

基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。社交和用戶行為分析用戶可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。今日頭條向用戶兌現(xiàn)了“你關(guān)心的，才是頭條”的承諾精準(zhǔn)定向廣告投放，讓廣告主的預(yù)算花的值:基于大數(shù)據(jù)挖掘，可以實(shí)現(xiàn)性別、年齡、興趣、手機(jī)、時(shí)間、地區(qū)等多緯度定向定投放廣告。[6-7] 自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別技術(shù)對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行降維、相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息；對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。

?今日頭條廣告形式介紹

今日頭條廣告形式介紹

1.開屏廣告

[廣告位置] 剛打開今日頭條APP時(shí)，全屏出現(xiàn)，5輪連播

[廣告優(yōu)勢(shì)]廣告醒目，視覺沖擊強(qiáng)烈

[具體分類] 靜態(tài)3S不可點(diǎn)擊、靜態(tài)3S可點(diǎn)擊、動(dòng)態(tài)4S不可點(diǎn)擊、動(dòng)態(tài)4秒可點(diǎn)擊

[投放區(qū)域] 全國(guó)、省、市

[計(jì)費(fèi)方式] CPT

[執(zhí)行價(jià)格] 35000元起

2.信息流競(jìng)價(jià)廣告

[廣告位置] 今日頭條推薦首頁(yè)，每次刷新第4個(gè)位置，隨機(jī)出現(xiàn)

[廣告優(yōu)點(diǎn)] 以新聞資訊的形式出現(xiàn)，友好地傳播品牌形象

[具體分類] 信息流大圖、信息流小圖

[計(jì)費(fèi)方式] CPC

[執(zhí)行價(jià)格] 小圖 :12元 CPC:0.5元

大圖 :18元 CPC:0.65元  

通過以下方式，可創(chuàng)建一個(gè)新的廣告計(jì)劃：

①設(shè)置鏈接、落地頁(yè)鏈接或錄入文章：根據(jù)推廣目的，應(yīng)用廣告需設(shè)置鏈接、落地頁(yè)廣告需設(shè)置落地頁(yè)鏈接，文章廣告需錄入文章

②設(shè)置廣告受眾：通過地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍

③設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)：為廣告計(jì)劃設(shè)置日預(yù)算或總預(yù)算，設(shè)置出價(jià)

④設(shè)置計(jì)劃名稱：為廣告計(jì)劃設(shè)置名稱

⑤ 點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”完成廣告計(jì)劃創(chuàng)建，進(jìn)入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁(yè)面

通過以下方式，可創(chuàng)建一個(gè)新的廣告計(jì)劃