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空中廣告只能解決你的牌子童裝的度,但認(rèn)同度(或說美譽(yù)度)還需地面專賣店自行解決。從沒穿過你店里童裝的消費(fèi)者,怎能認(rèn)同我們的款式;從沒洗過你的童裝的父母,怎么認(rèn)同我們的質(zhì)量。因此,讓頭一次走進(jìn)店堂的消費(fèi)者購(gòu)買首件童裝成了我們解決認(rèn)同度的關(guān)鍵。
而說到“自身利益”,就不得不提一個(gè)有趣的心理學(xué)實(shí)驗(yàn):
人們召集了一組受試者,然后跟他們說:1. 我們之所以習(xí)慣用“降價(jià)”的方式促進(jìn)銷售,就是因?yàn)槲覀兌颊J(rèn)為別人會(huì)更關(guān)心一些“實(shí)實(shí)在在”的利益,比如“省下裝修費(fèi)”和“商品打折”。換句話說,在我們自己眼中,大部分人都活在馬斯洛金字塔的底層...2. 之所以很多時(shí)候降價(jià)不起作用,就是因?yàn)槲覀儗?duì)別人需求的判斷是不準(zhǔn)確的。
當(dāng)然,如果一次性說完所有方面,未免過于啰嗦。既然大部分人都已經(jīng)注意到了“實(shí)實(shí)在在”的收益與成本(比如降價(jià),,提升服務(wù),提率等),那我們就重點(diǎn)來看一些比較“虛”的方面吧?!?、做好促銷前的宣傳工作。