消費(fèi)心理

求異心理

持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類(lèi)消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費(fèi)者，同時(shí)也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹(shù)立良好形象。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)有時(shí)產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。

包裝設(shè)計(jì)概述

包裝是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于包裝，很多國(guó)家都曾下了簡(jiǎn)潔明了的定義。比如，美國(guó)為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷(xiāo)售所作的準(zhǔn)備行為；英國(guó)為：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷(xiāo)售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作；加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具；我國(guó)對(duì)包裝的定義為：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售的輔助物等的總稱。我們生活中常用的禮品包裝盒材質(zhì)主要有低質(zhì)包裝盒、木質(zhì)包裝盒、皮質(zhì)包裝盒、塑料包裝盒以及金屬包裝盒，它們都適用于商務(wù)禮品包裝盒和個(gè)人禮品包裝盒的使用。如今，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)更加充分，賦予了更廣泛的含義。從系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，把包裝的目的、要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實(shí)際操作等因素聯(lián)系起來(lái)，形成了一個(gè)完整的包裝概念。

社會(huì)在變化的同時(shí)萬(wàn)物都在變化著，吃的用的和玩的住的都有著不同的變化。而對(duì)于包裝盒廠家來(lái)說(shuō)也在不斷的變化著?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更加喜歡的是簡(jiǎn)單時(shí)尚大方的浙江包裝盒設(shè)計(jì)，而不是像之前的那樣奢華富麗堂皇。

在包裝從簡(jiǎn)至繁又從繁再到簡(jiǎn)，我們?nèi)绾尾拍軌驈谋姸嗟纳唐分型怀雠c眾不同呢？對(duì)于現(xiàn)在很多的商品包裝形式來(lái)說(shuō)大多都是采用普通的包裝設(shè)計(jì)，用料上也是基本相同，一眼望去千遍一律的包裝款式是不能夠引起消費(fèi)者的注意力的。

我們可以從包裝盒設(shè)計(jì)上做出改變，包裝的款式上做出改變，包裝的用材上做出改變等等。這樣不僅僅可以減少與其他商品包裝產(chǎn)生沖突，能夠讓消費(fèi)者一眼看到不同之處。