廣告語要符合品牌本身的調(diào)性。每個品牌都是帶著烙印來到市場上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到，形成自己的的品牌調(diào)性。品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個品牌根據(jù)它的核心價值，可以賦予的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的魅力，強化品牌的識別和傳播。

雙關(guān)廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關(guān)、數(shù)字雙關(guān)等。一般來講雙關(guān)有兩種形式：一種是語義雙關(guān)，即利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關(guān)；另一種是諧音雙關(guān)，即利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關(guān)。

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戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡稱OD廣告。