抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)如何？抖音早晚都會(huì)發(fā)展成“快手化”，其實(shí)，在抖音公布自己新方向之前，就有分析認(rèn)為，抖音早晚都會(huì)改變自己潮流時(shí)尚的定位，與快手打響正面之戰(zhàn)。這個(gè)原因其實(shí)不難想到，首先今日頭條不會(huì)只做一個(gè)“小眾”人群的泛工具化APP，讓抖音在短視頻領(lǐng)域成為下一個(gè)流量入口，更像是今日頭條的思路。今日頭條如今是在鋪?zhàn)约旱漠a(chǎn)品矩陣，各領(lǐng)域都要插上一腳，切入點(diǎn)可以細(xì)微，但終的目標(biāo)終歸是要耕耘中國(guó)全部的網(wǎng)絡(luò)用戶，以跟上AT的步伐，而當(dāng)短視頻這種媒介形式正在成為主流的時(shí)候，今日頭條就同時(shí)殺出來(lái)了三款產(chǎn)品，以占據(jù)市場(chǎng)地位。當(dāng)然，通過(guò)一年多的發(fā)展，如今今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款產(chǎn)品，在用戶規(guī)模上終于整體超過(guò)了短視頻領(lǐng)域前輩快手，但實(shí)際上任意單品的能力都遠(yuǎn)不足已追上快手，而為了有這樣的成績(jī)，今日頭條付出了高昂的成本。除了在各大頭部綜藝不斷贊助之外，據(jù)業(yè)內(nèi)消息，在今年春節(jié)期間，頭條在各渠道投放的預(yù)算就達(dá)到一天300萬(wàn)到400萬(wàn)元，并且主要投抖音，這樣的代價(jià)不可謂是不小。

關(guān)于抖音算法這個(gè)就是大話題了，往細(xì)了說(shuō)，我可以寫(xiě)出個(gè)3000字出來(lái)，但其實(shí)對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)這并沒(méi)有什么實(shí)際的意義。大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節(jié)跳動(dòng)下的，兩者間的算法也可以說(shuō)是大有相同，不過(guò)當(dāng)然，因?yàn)槎兑羰莊eed流的內(nèi)容形式，在一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)要素上可能跟圖文的還是會(huì)有些差異。抖音算法中所涉及的數(shù)據(jù)，包括有視頻的點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比例，此外還會(huì)對(duì)新用戶和粉絲群體進(jìn)行權(quán)重劃分，如果你的粉絲數(shù)量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)卻很慘淡的話，有可能會(huì)被限制流量的。這也是為什么在抖音上刷數(shù)據(jù)，除了看起來(lái)好看之外，實(shí)際并沒(méi)有任何作用。除了初始的波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著一個(gè)叫“挖墳”的算法，這個(gè)算法它會(huì)在你視頻發(fā)布后的某一時(shí)間段內(nèi)(周/月)進(jìn)行突然的曝光，潛力股就是這么來(lái)的。但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內(nèi)容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶群體，便于分發(fā)。我是在發(fā)布了第39個(gè)視頻后才得到了這個(gè)資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。

抖音的創(chuàng)作思維：你有什么優(yōu)勢(shì)？ 既然“從自身出發(fā)”，那么在行動(dòng)之前，我們就要問(wèn)清自己一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：我，有什么優(yōu)勢(shì)？抖音是一個(gè)視頻社交平臺(tái)，從它的社交屬性上來(lái)看，我們可以把抖音比作一個(gè)“超級(jí)圈子”，你發(fā)的每一個(gè)作品，都是在向圈子中的一部分人進(jìn)行“自我介紹”。你的“自我介紹”越有趣、提供的內(nèi)容越有價(jià)值，就越容易被大家記住、被用口相傳，才能有機(jī)會(huì)進(jìn)入更大的圈子。而這所有的前提就是：你，有什么優(yōu)勢(shì)？ 02 用戶為什么會(huì)關(guān)注你？ 找到自己的優(yōu)勢(shì)之后，第二個(gè)問(wèn)題也隨之而來(lái)：用戶為什么會(huì)關(guān)注你？在抖音上，每個(gè)用戶跟你都是陌生人，他為什么會(huì)關(guān)注你？從2017到2019年，伴隨著抖音一路成長(zhǎng)的用戶，早已從初的狂熱到如今的日趨理性。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，關(guān)注，這個(gè)用戶行為變得越來(lái)越難。因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)看到過(guò)很多“好內(nèi)容”，他們的品味會(huì)在不斷提升，他們?cè)陉P(guān)注這個(gè)行為上變得越來(lái)越挑剔。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，想要讓用戶長(zhǎng)期保持關(guān)注的行為，在很大程度上是取決于你能否持續(xù)的滿足粉絲某種需求。




短視頻代運(yùn)營(yíng)中關(guān)鍵的要素：

視頻標(biāo)題

      視頻標(biāo)題不夠吸引人，人們不會(huì)開(kāi)視頻，沒(méi)有用戶的觀看，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為視頻不值得介紹，自然就不會(huì)引入推薦池。因此，視頻標(biāo)題是非常重要的，因?yàn)槲覀儚拿襟w寫(xiě)文章。當(dāng)我們開(kāi)始標(biāo)題時(shí)，我們必須注意標(biāo)題的長(zhǎng)度、吸引力和完整性。后要注意的是標(biāo)題和內(nèi)容的一致性和真實(shí)性。這個(gè)題目決定了別人是否愿意多看它，所以他們不應(yīng)該低估標(biāo)題的重要性。

視頻封面

      視頻封面是zui好是統(tǒng)一的企業(yè)，畢竟，類(lèi)別必須遵循的準(zhǔn)則之一，做新媒體。如果是個(gè)人的視頻數(shù)量就要統(tǒng)一，就必須干凈整潔，這樣才能一眼就能看出主題。因?yàn)檫@決定了觀眾是否會(huì)繼續(xù)觀看，會(huì)受到贊揚(yáng)，而且會(huì)有一系列因素會(huì)增加影片的觀看效果。

視頻特點(diǎn)

     該視頻的特點(diǎn)是視頻是否為高清非編碼視頻，是否有黑邊，畫(huà)布是否完整，是否有廣告，是否有其他視頻軟件的水印和屏幕的整體緊密性，包括拍攝環(huán)境。值得一提的是，如果拍攝環(huán)境太混亂了，那就會(huì)有所不同。我們應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)。