今日頭條榮獲“2015影響力APP獎(jiǎng)”[21] 2015年2月，今日頭條CEO張一鳴獲得2014新浪科技年度新銳科技領(lǐng)岫主辦方與頒發(fā)單位：新浪科技[22] 2015年1月，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲2014糧液中國魅力榜顛覆之魅主辦方與頒發(fā)單位：南方人物周刊[23] 2015年1月，今日頭條獲2014年度十佳應(yīng)用-新聞資訊獎(jiǎng)主辦方與頒發(fā)單位：雷鋒網(wǎng)[24] 2014年12月，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲2014年度技術(shù)革新企業(yè)家主辦方與頒發(fā)單位：《芭莎男士》[25] 2014年12月，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲2014年度創(chuàng)業(yè)家主辦方與頒發(fā)單位：《創(chuàng)業(yè)家》2014年11月,今日頭條獲2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：《創(chuàng)業(yè)邦》[26] 2014年6月，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲移動(dòng)APP創(chuàng)新領(lǐng)岫獎(jiǎng)主辦方與頒發(fā)單位：中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)[27-28]

國內(nèi)的移動(dòng)廣告投放渠道千千萬，主流的廣告平臺(tái)不多也不算少，今日頭條與其它平臺(tái)區(qū)別在于——個(gè)性化推薦和智能分發(fā)。可以簡單理解為，今日頭條上投放的廣告，是通過“機(jī)器人代碼”過濾再分發(fā)出去的，因此了解“機(jī)器人”在分發(fā)過程中遵循的規(guī)則，無疑能夠加大廣告主對投放的把握。首先糾正一個(gè)錯(cuò)誤的做法：我這邊經(jīng)常會(huì)收到這樣的提問：我在今日頭條發(fā)了爆料后，為什么沒錢。

在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計(jì)劃后，計(jì)劃會(huì)經(jīng)過預(yù)分配曝光、預(yù)估CTR、廣告排序、頻次過濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。本文主要分享在這四個(gè)步驟中影響投放的主要算法邏輯。

預(yù)估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個(gè)方面預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計(jì)劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個(gè)廣告主無法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費(fèi)，近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。三、標(biāo)題發(fā)表自己的意見，引起用戶的不滿，引發(fā)網(wǎng)上的噴子來吐槽，和用戶互動(dòng)。

預(yù)估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費(fèi)作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值，同時(shí)在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí)導(dǎo)致廣告主的損失，因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計(jì)劃，都要有一個(gè)時(shí)間緩沖，才會(huì)開始起量。

開屏廣告是應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（ 靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面的一種廣告形式，按計(jì)費(fèi)；

展示位置：主要包括頭條開屏、段子開屏、頭條視頻開屏；

售賣方式：頭條開屏、頭條視頻開屏支持CPT、GD兩種售賣方式；段子開屏支持CPT售賣方式

廣告樣式：

頭條開屏

今日頭條開機(jī)入口，7800萬用戶每日視覺攔截第屏

廣告位置：用戶打開今日頭條APP時(shí)展現(xiàn)

素材形式：靜態(tài)（3秒）、動(dòng)態(tài)（4秒）、視頻（5秒）

廣告特點(diǎn)：

1、強(qiáng)勢曝光，動(dòng)態(tài)開屏與視頻開屏曝光時(shí)間更長

2、廣告可點(diǎn)擊至落地頁或文章

3、支持全國投放，曝光效果更出眾

購買方式：

CPT（Cost Per Time，按時(shí)長計(jì)費(fèi)廣告，包時(shí)段包位置）

GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計(jì)費(fèi)，保量）

段子開屏內(nèi)涵段子開機(jī)入口，670萬用戶每日視覺攔截屏

廣告位置：用戶打開內(nèi)涵段子APP時(shí)展現(xiàn)

素材形式：靜態(tài)（3秒）、動(dòng)態(tài)（4秒）

1、強(qiáng)勢曝光，動(dòng)態(tài)開屏與靜態(tài)開屏自由投放

2、廣告支持應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)打開

3、支持ios、android平臺(tái)選擇投放