調(diào)研總結(jié)

大多數(shù)情況下市場調(diào)研只需要回答客戶是誰、他們在哪里、喜歡什么、對產(chǎn)品的態(tài)度等。當(dāng)然有些數(shù)據(jù)并不需要自己親自去調(diào)研，一些專業(yè)的調(diào)研報(bào)告也可以作為參考。

預(yù)設(shè)目標(biāo)

為了將活動(dòng)的結(jié)果變成可衡量可對比，我們常見需要設(shè)定一些指標(biāo)，比如流量、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)發(fā)、購買、跳失等。通過這些數(shù)據(jù)監(jiān)控活動(dòng)的每一個(gè)重要環(huán)節(jié)，以便接下來對活動(dòng)進(jìn)行有效改進(jìn)。

活動(dòng)策劃具有大眾傳播性：一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。

從規(guī)模看，這類企業(yè)通常都比較有實(shí)力，其在策劃能力和執(zhí)行能力方面都非常不錯(cuò)，有很好的合作案例和相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)都是這些大型活動(dòng)策劃公司所具備的，而出另一個(gè)層面看，這些企業(yè)的資質(zhì)、注冊資本以及部門崗位等方面都比較大，相比之下更好實(shí)力做出大型的活動(dòng)，或者承擔(dān)比較有規(guī)模的訂單。

擬定邀請賓客名單，能邀請到一些社會(huì)名流和新聞界人士，還應(yīng)包括一些公眾代表和員工代表。擬定名單后，應(yīng)將請柬一周前送達(dá)出席人員手中，請柬中應(yīng)寫明活動(dòng)事由、方式、地點(diǎn)和時(shí)間。利用新聞媒介擴(kuò)大慶典的社會(huì)傳播面和影響面。

互動(dòng)環(huán)節(jié)是關(guān)鍵，制造氣氛的活動(dòng)主要是為了活躍慶典主題氣氛而安排的一些輔助活動(dòng)，如揮舞彩旗、舞獅、合唱歌曲、電影放映等。將慶典活動(dòng)氛圍推向高潮。

開業(yè)典禮是企業(yè)或有關(guān)單位為了慶祝公司或者門店的成立，經(jīng)過一系列的策劃和安排，舉辦的慶典活動(dòng)，可以更好的提高品牌度和社會(huì)影響力，吸引潛在客戶，宣傳品牌理念，開業(yè)典禮活動(dòng)的舉辦在一定程度上附加了品牌營銷和推廣的成分，所以落實(shí)到實(shí)際中來，活動(dòng)執(zhí)行人員要以活動(dòng)現(xiàn)場的順利進(jìn)行作為使命，有的企業(yè)在預(yù)算不是很充足的情況下會(huì)選擇自己舉辦活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場會(huì)出現(xiàn)很多繁瑣的小問題，這時(shí)候就需要我們在執(zhí)行初期注意好活動(dòng)的細(xì)節(jié)問題。