平面廣告設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素(文字、圖片等)來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達。

廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。

廣告設計的與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現(xiàn)代廣告設計的任務是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

平面廣告中文字的設計原則  

　　文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品訴求的有力。  

文字設計的幾個要點：  

1、文字設計要給人一種新鮮感  首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。  

2、文字設計要給人一種美感  文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。  

地鐵站廣告媒體優(yōu)勢      1．環(huán)境相對封閉，當人們進入地鐵站之后就進入了一個相對封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環(huán)境。當人們經(jīng)過地鐵通道的時候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報；等車的時候，目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關注度。

　　2．目標受眾比較固定，地鐵廣告的目標受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學的乘客，他們出行起點和終點相對固定，對相同路段的廣告關注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。

　　3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。