作為一項(xiàng)民事權(quán)利，注冊商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)讓的，但是必須履行一定的法律手續(xù)。

　　所謂“轉(zhuǎn)讓”，并不僅限于字面上所表示的，由一主體讓與另一主體，它包括所有主體變動(dòng)，如協(xié)議轉(zhuǎn)讓，即甲將注冊商標(biāo)讓與丙；繼承，依法登記的自然人死亡（或喪失行為能力），其繼承人繼受該注冊商標(biāo)；甲企業(yè)與乙企業(yè)合并為丙企業(yè)，則甲企業(yè)與乙企業(yè)的注冊商標(biāo)都將由丙企業(yè)繼受。但是，在實(shí)踐中，大量的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的根據(jù)都是當(dāng)事人之間的協(xié)議。有形財(cái)產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓是通過物的轉(zhuǎn)移而得到實(shí)現(xiàn)的，而商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓則是通過轉(zhuǎn)注冊來實(shí)現(xiàn)的，這與商標(biāo)權(quán)利來自注冊是相一致的。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三十一條的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請書。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請手續(xù)應(yīng)當(dāng)由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同辦理。商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請的，發(fā)給受讓人相應(yīng)證明，并予以公告。第三十二條規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)因轉(zhuǎn)讓以外的繼承等其他事由發(fā)生移轉(zhuǎn)的，接受該注冊商標(biāo)專用權(quán)的當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)憑有關(guān)證明文件或者法律文書到商標(biāo)局辦理注冊商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)手續(xù)。

轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)未一并轉(zhuǎn)讓的，由商標(biāo)局通知其限期改正；期滿未改正的，視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊商標(biāo)的申請，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知申請人。之所以這樣規(guī)定是為了防止在同一種商品或類似商品上注冊的相同商標(biāo)或近似商標(biāo)為不同的注冊人所有，從而保證商標(biāo)的區(qū)別作用。

　　應(yīng)該指出的是，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)而不向商標(biāo)局辦理轉(zhuǎn)讓注冊手續(xù)，不但轉(zhuǎn)讓不產(chǎn)生效力，而且違反《商標(biāo)法》第四十九條的規(guī)定，將受到行政處罰，嚴(yán)重時(shí)還可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊被撤銷。

　　對于轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的申請，商標(biāo)局將進(jìn)行審查，符合法律規(guī)定的予以核準(zhǔn)，將轉(zhuǎn)讓事宜記錄在《商標(biāo)注冊簿》上并予以公告，同時(shí)發(fā)給受讓人商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明，至此，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓方告完成，轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生法律效力，受讓人成為該商標(biāo)的注冊人，享有相應(yīng)的權(quán)利。

來自數(shù)字化的挑戰(zhàn)

世界知識產(chǎn)權(quán)組織指出，2016年頂0級域名搶1注案件數(shù)量達(dá)到歷史新高，比上年增加10%。而且，10年前商標(biāo)專家還很少注意到在線假冒問題，今天這個(gè)問題則應(yīng)該是所有品牌企業(yè)首先關(guān)注的問題。

Twitter、Facebook以及Instagram等社交媒體平臺為品牌提供了與大眾快速有效互動(dòng)的機(jī)會(huì)，但這種互動(dòng)也是一把雙刃劍。在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)公眾越來越依賴于社交媒體與品牌互動(dòng)。商標(biāo)專家不僅要考慮選擇哪個(gè)平臺來宣傳其品牌，還要與營銷、公0關(guān)和客戶服務(wù)部門合作在線展現(xiàn)其品牌形象。對于那些積極管理和維護(hù)品牌形象的人來說，如果認(rèn)為社交媒體是“自由的”，那就忽視了這個(gè)聯(lián)系越來越緊密的世界中社交媒體的重要性以及消費(fèi)者的期望。

防止網(wǎng)上出現(xiàn)不利于品牌的虛假消息已經(jīng)成為商標(biāo)專業(yè)人員的日常工作。任何人想要在網(wǎng)上獲得一個(gè)注冊商標(biāo)標(biāo)志然后分享給大家都很容易，消費(fèi)者很難分辨哪些是真實(shí)公司發(fā)布的真消息，哪些是未經(jīng)許可使用商標(biāo)。

不斷增加的工作量

品牌展示現(xiàn)在是一個(gè)跨語言的全球挑戰(zhàn)。社交媒體戰(zhàn)略必須要加入到企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中。提供咨詢服務(wù)的公司和律所都被要求使商標(biāo)等無形資產(chǎn)貨幣化。商標(biāo)糾紛經(jīng)常通過“未披露的損害賠償金”解決，因?yàn)楹茈y準(zhǔn)確評估經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，而商標(biāo)糾紛解決的費(fèi)用經(jīng)常達(dá)到幾十萬美元，還不算提起訴訟或達(dá)成和解所需耗費(fèi)的時(shí)間成本。

在數(shù)字時(shí)代，聲譽(yù)損害可能很嚴(yán)重。任何能夠接觸大眾媒體的人都能將其得到的信息傳送給全球公眾。負(fù)1面的消息可能毀掉一個(gè)品牌的聲譽(yù)，社交羞恥心已經(jīng)徹底改變了商標(biāo)糾紛解決的方式。

今天，社交媒體渠道滲透到企業(yè)和消費(fèi)者生活的方方面面，企業(yè)的世界和買家的世界互動(dòng)更多，而濫用這種互動(dòng)的潛力也是無限的。