廣告語要符合品牌本身的調(diào)性。每個(gè)品牌都是帶著烙印來到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到，形成自己的的品牌調(diào)性。品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的核心價(jià)值，可以賦予的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。

廣告語要激發(fā)特定行。動(dòng)通過提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時(shí)間、場(chǎng)景、用途、對(duì)象，來號(hào)召、激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。廣告語中一定要有一個(gè)關(guān)鍵的“動(dòng)詞”，潛移默化地引發(fā)行動(dòng)的聯(lián)想。

廣告語要描述功效結(jié)果。直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時(shí)，要把品牌和這個(gè)結(jié)果直接聯(lián)系起來。一般情況下，品牌名都會(huì)出現(xiàn)在廣告語中。

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廣告富有創(chuàng)造力和生命力，這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對(duì)的挑戰(zhàn)之一，即在人們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個(gè)的平衡。廣告是有目的性的藝術(shù)，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點(diǎn)，甚至更好。戶外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過程是令人享受的，根據(jù)客戶想要達(dá)成的目標(biāo)，然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn)。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（callto attention行動(dòng)號(hào)召），戶外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。