線(xiàn)下的推廣

指通過(guò)非互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的推廣。比如地面活動(dòng)、戶(hù)外廣告等。由于線(xiàn)下推廣通常投入比較大，所以一般線(xiàn)下推廣都是以提升樹(shù)立品牌形象或是增加用戶(hù)粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。

常規(guī)手段  

是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種方式的效果越來(lái)越不明顯了，通常需要開(kāi)發(fā)新的發(fā)法，或是在細(xì)節(jié)上狠下功夫才能達(dá)到更好的效果。

前幾年，媒體合作/付費(fèi)信息平臺(tái)開(kāi)店是裝企主要的推廣方式，付費(fèi)信息平臺(tái)處于資本推動(dòng)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，裝企只需支付很少的費(fèi)用就能獲得大量的客戶(hù)，不少裝企從中嘗到了甜頭，越來(lái)越依賴(lài)這類(lèi)推廣方式。還有一部分有運(yùn)營(yíng)能力的裝企依賴(lài)搜索競(jìng)價(jià)排名，信息流廣告的方式來(lái)獲取客戶(hù)的信息，隨著裝企越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，水漲船高，導(dǎo)致獲客成本越來(lái)越高。一些不懂營(yíng)銷(xiāo)策略的裝企，只顧拼流量投放熱詞，發(fā)現(xiàn)獲取一個(gè)有效的客戶(hù)的信息超過(guò)1000元，簽單成本高達(dá)1萬(wàn)元。

對(duì)于信息流廣告來(lái)說(shuō)，好的創(chuàng)意圖是裝修服務(wù)與公司檔次的體現(xiàn)，美觀(guān)大方的頁(yè)面也會(huì)加深用戶(hù)印象，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感。廣告創(chuàng)意圖不要設(shè)計(jì)的太細(xì)碎，相比較花里胡哨的圖片，客戶(hù)更喜歡簡(jiǎn)單明了，有對(duì)比的視覺(jué)效果。

廣告上線(xiàn)后，應(yīng)密切注意以下幾個(gè)數(shù)據(jù)，瀏覽量、點(diǎn)擊量、報(bào)名量。在這里我們想說(shuō)的是，想要引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告，其實(shí)是需要挖掘到客戶(hù)的深層次需求，或是滿(mǎn)足他的某種好奇感。廣告文案與圖片傳遞的信息，應(yīng)該是為了觸動(dòng)客戶(hù)某種利益需求，而不是單純?yōu)榱俗尶蛻?hù)點(diǎn)擊而采用極其“狗血“或是假宣傳的方式來(lái)設(shè)計(jì)廣告。這樣即使點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化效果不會(huì)達(dá)到良好的預(yù)期。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，搜索用戶(hù)在搜索的時(shí)候往往會(huì)先搜索產(chǎn)品詞，再搜索品牌詞，例如打印公司的話(huà)，用戶(hù)一般會(huì)先搜索“菜單打印”、再搜索“優(yōu)速快印菜單打印”；另一個(gè)習(xí)慣是，搜索用戶(hù)在搜索的時(shí)候，通常會(huì)先搜索一下比較短的關(guān)鍵詞，再搜索比較詳細(xì)的關(guān)鍵詞，從而找到自己的想要的信息資訊。因此，企業(yè)在為網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，要注意除了要根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇外，還需要根據(jù)用戶(hù)的搜索習(xí)慣來(lái)選擇關(guān)鍵詞。