一條好的廣告語(yǔ)是建立在策略定位的基礎(chǔ)上。廣告語(yǔ)要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個(gè)性，傳遞品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，并終形成自己獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的表現(xiàn)。

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廣告語(yǔ)還要傳達(dá)信息。不論是傳達(dá)品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語(yǔ)都要把想說(shuō)的話告訴消費(fèi)者。的廣告語(yǔ)，信息傳達(dá)是很暢通的?？上У氖?，大多數(shù)情況，消費(fèi)者并不明白廣告語(yǔ)要講什么。除此之外，廣告語(yǔ)還要精簡(jiǎn)易記憶。從多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)角度去看，很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個(gè)好的廣告語(yǔ)真的實(shí)屬不易。

仿寫(xiě)，就是以給定的語(yǔ)句或者文章作為參照，進(jìn)行模仿式地描寫(xiě)。在廣告語(yǔ)中的仿寫(xiě)，多是仿寫(xiě)一些廣為人知的俗語(yǔ)、成語(yǔ)、歇后語(yǔ)或者民間諺語(yǔ)等，再結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)造出一個(gè)類(lèi)似于俗語(yǔ)等的新句子，這樣例如：大石化小，小石化了 -- 膽舒。

從傳播時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)長(zhǎng)效曝光，較大限度的覆蓋生活方式多樣的消費(fèi)者。此外，戶外廣告的投放周期長(zhǎng)，可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的反復(fù)傳播，提高廣告的曝光率，從而讓消費(fèi)者牢牢記住廣告信息。

從接受度來(lái)看，戶外廣告因?yàn)閺V告投放審批嚴(yán)格，具有公信力，消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度更高。