論活動(dòng)策劃的重要性

論活動(dòng)策劃的重要性

我們?cè)诠獠蕣Z目的信息時(shí)代里，只有標(biāo)新立異才能吸引人眼球，而做一場(chǎng)活動(dòng)策劃是為了讓公司聚集更多的人氣，有更多的品牌曝光量，從而達(dá)到宣傳的目的。

活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。對(duì)于活動(dòng)策劃公司來(lái)說(shuō)，策劃執(zhí)行一個(gè)活動(dòng)幾乎是日常性的工作，每一場(chǎng)成功的活動(dòng)就是打響自身品牌的案例。而企業(yè)做活動(dòng)策劃其實(shí)就是想通過(guò)活動(dòng)來(lái)有效的提高企業(yè)的度和品牌形象，影響大眾客戶(hù)對(duì)企業(yè)的看法，幫助企業(yè)累積寶貴的潛在無(wú)形資產(chǎn)。并且在一定程度上能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的提高。

安徽創(chuàng)智傳媒有限公司是一家集舞美策劃設(shè)計(jì)、中大型演出、大型舞臺(tái)搭建制作、活動(dòng)執(zhí)行、慶典物料租賃為一體禮儀慶典行業(yè)型公關(guān)活動(dòng)公司。業(yè)務(wù)范圍：安徽蕪湖，宣城，馬鞍山等地

創(chuàng)智公司經(jīng)過(guò)多年的積累與沉淀，公司活動(dòng)技術(shù)和公司規(guī)模不斷增長(zhǎng)，已服務(wù)過(guò)上千家中小企業(yè)，在行業(yè)中樹(shù)立了良好的口碑形象。我們成功的組織策劃過(guò)許多政府晚會(huì)、企業(yè)會(huì)議、專(zhuān)場(chǎng)文藝演出、營(yíng)銷(xiāo)演出、元旦晚會(huì)、圣誕晚會(huì)、公司年會(huì)、答謝晚會(huì)、商業(yè)慶典、發(fā)布會(huì)等大、中、小型活動(dòng).每次活動(dòng)、每個(gè)細(xì)節(jié)都充分體現(xiàn)我們的統(tǒng)籌執(zhí)行能力。為客戶(hù)提供高效、快捷的活動(dòng)解決方案并與眾多客戶(hù)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

如何策劃一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)

1.溝通活躍:雙向互動(dòng),先發(fā)布新聞,后請(qǐng)記者提問(wèn)回答。

2.正規(guī)隆重:形式正規(guī),檔次較高,地點(diǎn)精心安排,邀請(qǐng)記者、新聞界(媒體)負(fù)責(zé)人、行業(yè)部門(mén)主管、 各協(xié)作單位代表及政府官員 。

3.方式優(yōu)越:新聞傳播面廣(報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站) ,集中發(fā)布(時(shí)

間集中,人員集中,媒體集中) ,迅速擴(kuò)散到公眾。

活動(dòng)策劃要點(diǎn):

新聞發(fā)布會(huì)整個(gè)流程要詳細(xì), 有專(zhuān)人負(fù)責(zé), 可以根據(jù)情況不同調(diào)整應(yīng)邀名, , 并預(yù)備備用方案, 確保新聞發(fā)布會(huì)參與人邀名, , 并預(yù)備備用方案, 確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。.與活動(dòng)的日期相一致, 加強(qiáng)對(duì)外宣傳的力度,. 善于撲捉新聞亮點(diǎn)、具有市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)、避開(kāi)其他不相關(guān)的新聞事件。

在做新聞發(fā)布會(huì)策劃之前, 活動(dòng)策劃公司要對(duì)新聞媒體議程 (媒體的采前會(huì)、編前會(huì))、新聞傳播途徑、新聞話(huà)題設(shè)置、公眾與論走向、媒體運(yùn)作機(jī)制有深刻理解, 同時(shí)對(duì)新聞發(fā)布會(huì)主辦方所在行業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播策略有著透徹的分析和把握, 具備這些知識(shí), 才能策劃出好的新聞事件, 達(dá)到好的傳播效果。 但是, 要吸引公眾關(guān)注首先在形式和內(nèi)容上要引起媒體興趣。 具體來(lái)說(shuō), 策劃新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):

l.借勢(shì)當(dāng)前公眾關(guān)注的新聞事件, 迎合新聞熱度, 釋放相關(guān)性話(huà)題。

2.借明星、大腕助陣。

3.結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景,為新聞發(fā)布會(huì)造勢(shì),為媒體提供更多新聞?dòng)深^和報(bào)道角度。

品牌活動(dòng)形象 · 策劃使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，從而建立起客戶(hù)的品牌聲浪。

廣告宣傳

廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同．因此廣告活動(dòng)中常需制定媒體策劃書(shū)。1、媒體策劃書(shū)的形式媒體策劃書(shū)也可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱(chēng)。即分別填寫(xiě)每個(gè)月的媒體計(jì)劃量。報(bào)紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計(jì)量單位，電視廣播媒體以秒/次為計(jì)量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計(jì)量單位計(jì)算。另一類(lèi)是將媒體計(jì)劃寫(xiě)成書(shū)面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅拿襟w策劃書(shū)。2、媒體策劃書(shū)的內(nèi)容大致可分為五部分：⑴前言或摘要 ；⑵背景評(píng)論與情況分析；⑶媒體目的或媒體目標(biāo)；⑷媒體策略；⑸策劃說(shuō)明。前言部分，對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。背景評(píng)論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品（勞務(wù)）的市場(chǎng)情況，概括行銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說(shuō)明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計(jì)劃說(shuō)明部分，闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。3、應(yīng)該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫(xiě)媒體策劃書(shū)的目的，是讓有關(guān)人員對(duì)媒體在廣告運(yùn)動(dòng)中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。