合理的圖形與文案設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)吸引人們的注意力，圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、環(huán)境等)；產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此，在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件成本高于其他廣告。

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廣告燈箱又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的廣告燈箱，其應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影(劇)院、展覽(銷)會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場、碼頭、 公園等公共場所。國外稱之為“半長久”街頭藝術(shù)。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖像、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖像。商業(yè)廣告的歷史可以追溯到很早的年代，宋代已經(jīng)達(dá)到繁榮期。打開《清明上河圖》，商業(yè)廣告隨處可見。這里的“十千腳店”燈箱廣告，在夜色下閃爍著燈光，十分時(shí)髦。