地鐵平面媒體廣告在量大的地鐵中也是占有極大的流量

隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。

平面廣告設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。

l、對各種形狀的認知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的;而對角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計十分有益。

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。

點的顯著特點具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次:一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導(dǎo)作用，三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。

諸多的平面圖廣告新聞媒體都供房間內(nèi)或小范疇傳遞，幅寬較小；而戶外燈箱廣告根據(jù)門頭招牌、公告板、立柱廣告燈箱畫的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容。比其它平面圖廣告插畫圖片大、字體樣式也大，十分讓人注戶外燈箱廣告的作用，是利用太陽光（大白天）、輔助光（夜里）二種形式，向室外的大家、遠距離的大家傳達信息。廣告著作的遠觀實際效果明顯，支配權(quán)于現(xiàn)代社會的節(jié)奏快、高的高效率、去急匆匆的我們在遠距離有意關(guān)心。

在公共性類的交通出行、運送、安全性、褔利、存款、商業(yè)保險、繳稅等層面；在行業(yè)類的商品、公司、度假旅游、服務(wù)項目等層面；在文化藝術(shù)內(nèi)的文化藝術(shù)、文化教育、造型藝術(shù)等層面，均能普遍地充分發(fā)揮。