不同于傳統(tǒng)的渠道銷售，白酒酒莊的產(chǎn)品都是高度場景化與定制化的，并且以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的彈性生產(chǎn)，這就規(guī)避了傳統(tǒng)白酒銷售單一的價(jià)格導(dǎo)向，并且白酒酒莊通過場景引導(dǎo)消費(fèi)，提供在定制化的基礎(chǔ)上圍繞酒類消費(fèi)的品鑒、收藏與投資指導(dǎo)，可以為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加值，通過專業(yè)、服務(wù)、體驗(yàn)與品質(zhì)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值感，這些都為白酒酒莊產(chǎn)品的高價(jià)格提供了高品質(zhì)背書，從而帶來整體企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

目前中國酒類宣傳的話術(shù)依然是在企業(yè)方角度的專業(yè)屬性，這在碎片化時(shí)代極其容易形成自說自話自賣自夸的尷尬局面，更不要說能夠引起消費(fèi)者共鳴了，因此白酒酒莊的重要改變就是把自己當(dāng)成普通消費(fèi)者，用消費(fèi)者的語言來重新結(jié)構(gòu)企業(yè)的相關(guān)優(yōu)勢，提煉出貼近生活，通俗易懂的消費(fèi)者語言，譬如對于純糧釀造的優(yōu)勢就要規(guī)避學(xué)術(shù)話語，從生活中糧食的營養(yǎng)價(jià)值與中藥養(yǎng)生的角度重新詮釋與演繹，老熟的概念更是要足夠的接地氣，把其與消費(fèi)者日常存酒聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者對比著理解高深的概念，從而建立新的消費(fèi)者認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者理解。

酒類的內(nèi)容傳播首先就是要圍繞酒類的消費(fèi)場景為消費(fèi)者提供解決方案，比如鑒定、投資、品測與選酒等知識(shí)性內(nèi)容，而非單純的產(chǎn)品曝光與展示，從這個(gè)角度來說，目前酒類內(nèi)容傳播依然存在著大量以銷售為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)行為，這不僅不利于內(nèi)容的質(zhì)量提升，還會(huì)直接帶來內(nèi)容主體公信力下降，進(jìn)而影響整個(gè)內(nèi)容傳播的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

針對中國酒類消費(fèi)的精準(zhǔn)化數(shù)字營銷，其實(shí)本質(zhì)上還是對于信息技術(shù)的運(yùn)用，以及對于相關(guān)機(jī)制的建立，特別是技術(shù)性人才的培養(yǎng)。

在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎(chǔ)上設(shè)置專人負(fù)責(zé)多平臺(tái)的消費(fèi)信息分析師，并且依托云技術(shù)建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺(tái)，定期召開專門會(huì)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。

對于白酒酒莊而言，技術(shù)只是手段，真正考驗(yàn)精準(zhǔn)化數(shù)字營銷工作的是企業(yè)必須要有長期堅(jiān)持的理念，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營銷時(shí)代品牌與產(chǎn)品的被動(dòng)式形象，而變得更加積極主動(dòng)的融入消費(fèi)者中去，真正從消費(fèi)者角度思考問題，解決消費(fèi)者的用酒需求。